Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панелиIср.р. = ∑(Пi + Оiн – Оiк)/n где, Iср.р – индекс торговой панели ( средний объем продаж товара в розничной точке, входящей в панель); Пi – объем поступлений товара в i-ю розничную точку за исследуемый период времени; Оiн – остатки товара в i- й розничной точке на начало периода исследования; Оiк - остатки товара в i- й розничной точке на конец периода исследования; n – общее число розничных точек включенных в панель. Емкость рынка товара за год (Е) на основе Iср.р. определяется по формуле: Е=Iср.р.(12/t)Np; где: t – период времени (в месяцах), когда проводилось исследование (замеры); Np – общее число розничных точек на данном рынке.
3. Определение емкости рынка на основе норм потребления. Данный метод, как правило, используется для определения емкости рынков продовольственных товаров, а также для определения емкости рынков сырья и расходных материалов. Е = Н х Чобщ, где Е – емкость рынка Н – годовая норма потребления товара на одного жителя (среднедушевая норма потребления) Чобщ - общая численность населения 4. Определение емкости рынка на основе частоты покупок и стандартных норм расходования товаров. Метод используется для потребительских товаров с коротким циклом потребления, приобретаемых регулярно (зубная паста, стиральный порошок и др). Е = 12 х Чп х С х Т, где Е – емкость рынка Чп - число потребителей данного товара. Определяется как произведение общего количества потенциальных потребителей на долю реальных потребителей данного товара С – объем потребления при одном обращении к данному товару Т – частота обращения к товару (использования) в месяц. Этот метод также пригоден для определения емкости рынков промышленных товаров регулярного потребления (например, моторного масла, расходных материалов к офисной технике, регулярно закупаемого сырья и материалов и др.). Вместо нормы потребления используют показатель нормы закупок, а вместо показателя частоты обращения к товару – частоту его закупок.
|
