ХАРАКТЕРИСТИКИ ГЛОБАЛЬНИХ СТРАТЕГІЙ

 

 

18 Класифікація ефектів масштабу та освоєння

 

Поняття "глобальної стратегії конкуренції" застосовується до конкретних сфер бізнесу (стратегічних зон господарювання). Для того, щоб зрозуміти сутність глобальних стратегій конкуренції організації в якій-небудь сфері бізнесу, необхідно зіставити два факти. Перший: функція залежності питомої собівартості виробленої продукції від обсягу випуску до певного значення величини обсягу випуску зменшується, а потім - зростає, тобто має мінімум. Ця залежність називається виробничим ефектом масштабу (рис. 1).

Окрім цього, питома собівартість може зменшуватися по мірі збільшення обсягу виробленої продукції. Це - так званий виробничий ефект освоєння. Для його опису використовують "коефіцієнт освоєння", що показує на скільки відсотків знижується питома собівартість при кожному подвоєнні обсягу виробленої продукції (рис.2). Даний ефект виникає унаслідок процесу навчання персоналу, доробки технологічних процесів і інших чинників. Значення коефіцієнта освоєння зменшується при збільшенні обсяг випуску.

Функція залежності питомих витрат на просування і збут від обсягу реалізації в загальному випадку до певного значення величини обсягу реалізації зменшується, потім - зростає. Такий вид функції визначається фактом існування так званого маркетингового ефекту масштабу. Існує також маркетинговий ефект освоєння, по своїй природі аналогічний виробничому ефекту освоєння.

Сукупні питомі виробничі витрати і витрати на просування і збут, далі - сукупні питомі витрати, як функція обсягу реалізованої продукції визначаються за допомогою підсумовування відповідної статі витрат (рис. 3).

Таблиця 2

 

 

КЛАСИФІКАЦІЯ ЕФЕКТІВ МАСШТАБУ І ОСВОЄННЯ

Назва ефекту	Прояв ефекту
1. Виробничий ефект масштабу	питома собівартість проведеної продукції до певного значення величини обсягу випуску убуває, потім - зростає, тобто функціональна залежність має мінімум
2. Виробничий ефект освоєння	питома собівартість проведеної продукції знижується із збільшенням кумулятивного обсягу виробленої продукції у зв'язку з навчанням персоналу, доробкою технологічних процесів і іншими чинниками
3. Маркетинговий ефект масштабу	питомі витрати на просування і збут продукції до певного значення величини обсягу убувають, потім - зростають, тобто функціональна залежність має мінімум
4. Маркетинговий ефект освоєння	питома собівартість реалізованої продукції знижується із збільшенням кумулятивного обсягу реалізованої продукції у зв'язку з навчанням персоналу, вдосконаленням процесів просування і збуту