ЗАДАЧА № 7. К категории "Звезд" отнесены новые марки сигарет ("Танаис", "Причал" и "Ермак")К категории "Звезд" отнесены новые марки сигарет ("Танаис", "Причал" и "Ермак"), которые принесли "Донтабаку" в 1998 г. 17,3% всей прибыли. "Дойные коровы" ("Прима", "Наша марка", "Луч", "Беломорканал") пользуются устойчивым спросом и занимают лидирующее положение как в объеме продаж, так и в абсолютной сумме получаемой прибыли. Но их доходность прибыльность все-таки ниже, чем у "Звезд", хотя позиции на рынке более прогнозируемы. Сигареты "Донтабак" и "Ростов" отнесены к категории "Трудные дети", так как пользуются незначительным спросом и низкорентабельны. Самая широкая по номенклатуре – группа "Неудачники". Характеризуясь низкой прибыльностью и малой долей в объеме продаж, они удерживаются на рынке сбыта в силу привязанности определенной части покупателей к хорошо известным им маркам табачных изделий.
Задание: 1. Какие ошибки допущены при составлении матрицы рыночной доли? 2. На основе существующих данных попробуйте самостоятельно проанализировать товарный ассортимент " Донтабака " на основе Бостонской матрицы рыночной доли. 3. Определите какие дополнительные данные Вам необходимы для заполнения Бостонской матрицы?
|
