Подведём общие итоги по проведённому маркетинговому исследованию.1. Респонденты обладают очень небольшим количеством свободного времени для чтения книг. 2. В свободные часы большинство людей предпочитают проводить время за другими занятиями, нежели за чтением книг. 3. За месяц большинство респондентов прочитывает не более 1 книги. 4. Имеется тенденция отказа от книг на бумажных носителях в пользу электронных аналогов по различным причинам, однако, в числе главных, это удобство и стоимость последних. 5. Среди всех бумажных книг наибольшим интересом пользуется учебная/профессиональная литература. 6. У людей нет большого интереса в плане коллекционирования редких изданий. 7. Большинство людей тратит на книги в месяц не более 500 руб. 8. Уровень доходов большинства граждан не позволяет им тратить большую часть средств их бюджета на покупку книг в магазине. На основе полученной информации после проведения маркетингового исследования можно констатировать следующее: открытие нового книжного магазина на территории г. N – это большой риск, который состоит из различных составляющих: 1) отсутствие заинтересованности у большей части людей в открытии нового магазина; 2) наличие товара–заменителя в виде электронных книг (причём бесплатных); 3) отсутствие большого интереса к чтению книг; 4) нехватка свободного времени у людей. В связи с этим открытие нового книжного магазина на территории г. N выглядит нецелесообразным. К тому же на территории города уже функционирует, по крайней мере, один магазин, который продаёт книги. И как показывает визуальное наблюдение, очередей данный магазин не видел давно. Однако, полученная в ходе исследования информация, заставляет подумать об открытии магазина другой направленности. В частности, магазина, торгующего различными устройствами для чтения электронных книг. Однако это лишь одна из возможных альтернатив, которая должна быть проверена проведением другого маркетингового исследования.
|
