Оценка (анализ) конкурентоспособности.Конкурентоспособность – текущее положение предприятия на рынке, включающее в себя уровень экономических, технических и эксплуатационных параметров, которые позволяют выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными предприятиями или товарами. Конкурентные товары должны обладать каким-либо конкурентным преимуществом, например, более низкими издержками или более широким ассортиментом, качество или другие особые потребительские свойства. После выхода на рынок любой товар начинает постепенно терять свои конкурентные преимущества. Этот процесс можно замедлить, но невозможно остановить. Следовательно, конкурентоспособность нового товара должна быть опережающей и достаточно долговременной. При этом особое внимание следует уделять снижению цены товара для потребителя. Условная формула конкурентоспособности имеет вид: Качество + цена + обслуживание Для оценки конкурентоспособности может быть составлена экономико-математическая модель, включающая начисление баллов за каждый фактор конкурентоспособности по сравнению с основными конкурентами. К таким факторам можно отнести: 1) Качество, то есть престиж марки, надежность товара, упаковка, гарантийное и послегарантийное обслуживание и другое. 2) Цена скидок, рассрочка оплаты, условия предоставления кредита. 3) Реклама и сбыт, степень охвата рынка, возможности индивидуальных продаж, технологии пиар. По каждому фактору выставляются баллы от 0 до 10 и сравниваются с аналогами у конкурентов. Если сумма баллов выше среднего значения по отрасли, то проект (товар) может считаться конкурентоспособным. Чем больше это превышение, тем больше запас прочности, что свидетельствует о целесообразности дальнейшей работы по проекту.
|
