Спонсорство как один из инструментов связей с общественностьюВ широком смысле спонсорство (от англ. sponsor – лицо, финансирующее мероприятие) – это оказание денежной помощи или иной поддержки с целью сделать деятельность спонсируемого лица или организации финансово жизнеспособной. Спонсорство в отличие от благотворительности, меценатства, предполагающего бескорыстную заботу о других, рассматривается как система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, общей целью которой является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора. Каждая из сторон принимает на себе определенные обязательства, которые закрепляются в заключаемых договорах. Совокупность привилегий, которые получает спонсор, называются спонсорским пакетом. Спонсорство позволяет предприятиям решать следующие коммуникативные задачи: - формирование осведомленности широкой аудитории о спонсоре; - напоминание об уже хорошо известном предприятии; - создание и укрепление благоприятного имиджа спонсора посредством демонстрации общественности социальных аспектов его деятельности, финансовой мощи и ответственности. Спонсироваться могут конкретные лица, группа лиц, организации, мероприятия, различные компании в разнообразных сферах человеческой деятельности. Наиболее перспективными и часто субсидируемыми областями человеческой деятельности являются: - спорт; - сфера культуры и искусства; - научные исследования; - охрана окружающей среды; - социальная сфера. Каждая из этих областей имеет серьёзную специфику и требует профессионального подхода в реализации спонсорства. Если рассматривать спонсорство через призму маркетинговых коммуникаций, то оно представляет собой комплекс приемов и мер, включающих такие элементы как паблик рилейшнз, реклама, стимулирование сбыта.
|
