Студопедия — Маркетинговые исследования. Компания Sonic использует маркетинговые исследования для обеспечения маркетин­гового планирования в различных направлениях.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Маркетинговые исследования. Компания Sonic использует маркетинговые исследования для обеспечения маркетин­гового планирования в различных направлениях.






Компания Sonic использует маркетинговые исследования для обеспечения маркетин­гового планирования в различных направлениях.

Разработка новых товаров. На основе тестирования концепции нового товара,
проведения опросов, фокус-групп и пробного маркетинга нам удалось выявить и
реализовать в нашем товаре наиболее ценные функциональные возможности и
выгоды, которыми может обладать современный PDA. Поскольку у нас есть наме­рение выпустить вторую модель PDA, мы занимаемся сбором дополнительных
данных, которые позволили бы нам лучше понять, в чем, по мнению потенциаль­ных потребителей, заключаются удобство, практичность, простота использования,
качество и ценность PDA, и какие новые функциональные возможности хотели
бы получить в PDA индивидуальные потребители и промышленные пользовате­ли. Мы продолжаем оценивать и анализировать отношение потенциальных потре­бителей к торговой марке компании Sonic, сравнивая его с отношением к торго­вым маркам Palm, Handspring и других компаний-конкурентов.

Маркетинговые коммуникации. Мы собираемся оценивать осведомленность потенциальных потребителей о торговой марке компании Sonic до, во время и по­сле окончания нашей основной общенациональной маркетинговой кампании.
В частности, мы хотели бы определить эффективность каждого из средств массо­вой информации с точки зрения охвата ими нашей целевой аудитории и стимули­рования их к положительному реагированию на эту кампанию. Мы хотим также
проанализировать, каким образом потребители получают и интерпретируют каж­дое сообщение, посылаемое нами в их адрес, что даст нам возможность усовер­шенствовать наши коммуникации в плане повышения эффективности их воздей­ствия на целевую аудиторию.

Удовлетворенность потребителей. Удовлетворенность потребителей очень важна, поскольку она способствует возникновению благоприятных слухов о торговой
марке компании в результате позитивного устного общения. Таким образом, мы
планируем проведение обширных исследований, цель которых — оценка степени
удовлетворенности потребителей базовой моделью PDA Sonic, а также качеством
гарантийного обслуживания. Это поможет нам оперативно выявлять любые про­блемы, связанные как с самим товаром, так и с его гарантийным обслуживанием, и
своевременно реагировать на них.

Ценообразование. Для повышения эффективности ценообразования для нашей второй модели PDA Sonic мы намерены провести маркетинговые исследования,
цель которых — проверка различных товарных предложений при разных уровнях
цен и изучение роли цены в повышении конкурентоспособности PDA Sonic no
сравнению с аналогичными моделями фирм-конкурентов.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 331. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Стресс-лимитирующие факторы Поскольку в каждом реализующем факторе общего адаптацион­ного синдрома при бесконтрольном его развитии заложена потенци­альная опасность появления патогенных преобразований...

ТЕОРИЯ ЗАЩИТНЫХ МЕХАНИЗМОВ ЛИЧНОСТИ В современной психологической литературе встречаются различные термины, касающиеся феноменов защиты...

Этические проблемы проведения экспериментов на человеке и животных В настоящее время четко определены новые подходы и требования к биомедицинским исследованиям...

Основные структурные физиотерапевтические подразделения Физиотерапевтическое подразделение является одним из структурных подразделений лечебно-профилактического учреждения, которое предназначено для оказания физиотерапевтической помощи...

Почему важны муниципальные выборы? Туристическая фирма оставляет за собой право, в случае причин непреодолимого характера, вносить некоторые изменения в программу тура без уменьшения общего объема и качества услуг, в том числе предоставлять замену отеля на равнозначный...

Тема 2: Анатомо-топографическое строение полостей зубов верхней и нижней челюстей. Полость зуба — это сложная система разветвлений, имеющая разнообразную конфигурацию...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.039 сек.) русская версия | украинская версия