Студопедия — Глава 6. Разработка маркетинговых стратегий и программ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Глава 6. Разработка маркетинговых стратегий и программ






Разработка маркетинговых стратегий и программ

В ЭТОЙ ГЛАВЕ...

· Обзор стратегий и программ маркетингового комплекса

· Товарная стратегия

Характерные особенности и выгоды товара

Качество

Упаковка и маркировка

Обслуживание потребителей

Брэндинг

Разработка и управление товарами

· Стратегия распределения

Уровни канала

Члены канала распределения

Функции канала распределения

Логистика

· Ценовая стратегия

Ценообразование и краткосрочная цель

Анализ издержек и безубыточности

Восприятия потребителей и спрос

Конкурентная ситуация

Ценовая корректировка

· Стратегия продвижения

Инструменты продвижения

Выбор целевой аудитории

Выбор краткосрочной цели стратегии продвижения

Маркетинговое послание и средства его доставки

· Поддержка маркетингового комплекса

Стратегия обслуживания потребителей

Стратегия внутреннего маркетинга

· Резюме

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

«Достижение совершенства в комплексе маркетинга и обеспечение превосходного обслуживания — вот две стороны одной монеты, которая называется успехом».

Д-р А. Парасураман, соавтор книги Techno-Ready Marketing: How and Why Your Customers Adopt Technology [1]







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 303. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Типовые ситуационные задачи. Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт Задача 1.У больного А., 20 лет, с детства отмечается повышенное АД, уровень которого в настоящее время составляет 180-200/110-120 мм рт. ст. Влияние психоэмоциональных факторов отсутствует. Колебаний АД практически нет. Головной боли нет. Нормализовать...

Эндоскопическая диагностика язвенной болезни желудка, гастрита, опухоли Хронический гастрит - понятие клинико-анатомическое, характеризующееся определенными патоморфологическими изменениями слизистой оболочки желудка - неспецифическим воспалительным процессом...

Признаки классификации безопасности Можно выделить следующие признаки классификации безопасности. 1. По признаку масштабности принято различать следующие относительно самостоятельные геополитические уровни и виды безопасности. 1.1. Международная безопасность (глобальная и...

Понятие и структура педагогической техники Педагогическая техника представляет собой важнейший инструмент педагогической технологии, поскольку обеспечивает учителю и воспитателю возможность добиться гармонии между содержанием профессиональной деятельности и ее внешним проявлением...

Репродуктивное здоровье, как составляющая часть здоровья человека и общества   Репродуктивное здоровье – это состояние полного физического, умственного и социального благополучия при отсутствии заболеваний репродуктивной системы на всех этапах жизни человека...

Случайной величины Плотностью распределения вероятностей непрерывной случайной величины Х называют функцию f(x) – первую производную от функции распределения F(x): Понятие плотность распределения вероятностей случайной величины Х для дискретной величины неприменима...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия