Порядок выполнения работы. 1. Изучить рекомендации и пример выполнения работы.

1. Изучить рекомендации и пример выполнения работы.

2. Выполнить практическую часть. Оформить отчет, используя время, отведенное на самостоятельную работу.

3. Защитить работу, ответить на контрольные вопросы.

Рекомендации

Опросный лист будем разрабатывать исходя из выбранного целевого сегмента.

Для создания опросного листа необходимо определить для всего исследования:

- главную цель

- вспомогательные цели,

- главные вопросы,

Подготовить не менее 20-ти вопросов, и показать какие из поставленных задач ими решаются.

 

Пример выполнения

Цель работы: подготовить вопросы, помогающие решить поставленные задачи.

Задачи, которые необходимо решить при проведении маркетинговых исследований для товара «Вешалка для ванной комнаты»:

1) Точнее определить целевой сегмент (кто потребитель нашего товара)

2) Размер сегмента (сколько потребителей)

3) Найти ёмкость рынка (сколько надо товара)

4) Определить конкурентную напряжённость (доля рынка)

5) Исследование потребительских предпочтений

Таблица 1

№ п/п	Вопрос	Задача
	Каков Ваш возраст?
	Укажите Ваше семейное положение
	Есть ли у Вас дети?
	Где Вы проживаете?
	Сколько человек проживает в Вашей семье?	1, 2
	Любите ли Вы принимать ванную, душ?
	Где Вы храните Ваши банные вещи?
	Сколько у Вас ванных комнат?
	В каком городе (деревне, посёлке, селе, станице) Вы проживаете?
	Используете ли Вы в доме вешалки для полотенец?
	Если да, в каком количестве?
	Чем определяется срок службы изделия?
	Сколько примерно лет служит данное изделие?
	Каких производителей подобного изделия Вы предпочитаете?
	Часто ли Вы видите рекламу данного изделия?
	Видели ли Вы у Ваших друзей и знакомых вешалки для ванных комнат?
	Какой цвет Вы предпочитаете?
	Какой материал из нижеперечисленных Вы предпочтёте?
	Любите ли Вы экспериментировать с дизайном Ваших комнат?
	Хотели бы вы приобрести вешалку для ванной комнаты?	3, 5

Контрольные вопросы.

1. Какие бывают вопросы по их значимости в опросе?
2. Какие цели можно ставить перед маркетинговыми исследованиями?
3. Какие ошибки допускают при формулировании вопросов?

Методические указания для выполнения
практической работы №3

 

ПОДГОТОВКА И СОСТАВЛЕНИЕ ОТЧЕТА О МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ

 

По дисциплине: "Маркетинговые исследования"

Цель:

Подготовить опросный лист для проведения маркетинговых исследований.