Політика просування

Позиціонування

Передбачається, що позиціонуватися новий завод буде як самий високотехнологічний і сучасний завод в Європі, що пропонує цегла найвищої якості в Україні.

 

Політика просування

З урахуванням обмеженого кола ключових споживачів - будівельних компаній і важливої ланки учасників будівельного процесу - проектних організацій, вкачестве основного методу просування необхідно використовувати пряму рекламу на цікавлячі цільові групи. Для цього можна використовувати:

§ Семінари, присвячені продукції нового заводу;

§ Розсилання рекламних матеріалів про новий завод і рекламно-технічної документації по продукції заводу;

§ Підготовка рекламно-інформаційних статей, присвячених продукції нового заводу в спеціальних будівельних виданнях місцевого та українського значення.

При цьому немаловажним фактором буде створення образу компанії, відповідного прийнятому позиціонуванню, для чого ефективно використовувати засоби PR - створення необхідного громадської думки. З них можуть бути ефективними:

§ Проведення прес-конференцій, присвячених закладці нового заводу;

§ Проведення офіційних заходів («обрізання стрічок») з прес-конференцією, присвяченою введенню в дію нового заводу;

§ Підготовка серії інформаційних статей, присвячених новому заводу;

§ П дготовка рекламно-інформаційних статей в суспільно-політичних виданнях міста, присвячених продукції нового заводу.

В цілому для цегляного блоку завданнями просування можуть наступне:

§ Популяризація цегляного житлового будівництва;

§ Підтримка цегляно-монолітного домобудівництва, в тому числі для обмеження темпів переходу на навісні фасади;

§ Роз'яснення недоліків застосування окремих товарів-замінників.

 

При цьому для виконання даних завдань є ефективним створення рекламного пула30 з будівельними організаціями, що спеціалізуються на зведенні цегельних будинків.

Даний комплекс заходів щодо просування дозволить також сформувати необхідне громадську думку потенційних приватних споживачів.