Ну, уж обувь наверняка

Вернемся на воображаемое телешоу. Мистер Люкас по-прежнему на сцене. Какие ботинки он носит? Те­лезрители, если они еще не переключили канал, сно­ва поражены ответом: Джонни, как и большинство миллионеров, не покупает дорогой обуви. Около по­ловины опрошенных миллионеров сообщили, что никогда не тратили на обувь более 140 долларов. Каж­дый четвертый тратил не больше 100 долларов, каж­дый десятый — не больше 300. Кто же тогда те люди, благодаря которым изготовители и продавцы дорогой обуви не разоряются, если это не миллионеры? Ко­нечно, есть миллионеры, которые покупают дорогую обувь. Но на каждого миллионера приходится не меньше восьми немиллионеров, которые владеют обувью дороже 300 долларов за пару.

А что мы видим в популярной печати? Пресса со­здает ажиотаж вокруг той очень небольшой части аме­риканцев, которые покупают дорогую обувь и аксес­суары. Вот, например, последняя новость: Дон Кинг, спортивный импресарио, провел два часа в обувном магазине в Атланте и купил 110 пар обуви, заплатив 64 000 долларов (включая НДС). Его поход по этому магазину побил предыдущий рекорд, установленный там же М. Джонсоном, потратившим за один раз 35 000 долларов. Рекордная покупка мистера Кинга в среднем означает 582,73 доллара за пару. Сколько стоила самая дорогая пара обуви? Как сообщается, 850 долларов — туфли из крокодиловой кожи (Джефф Шульц. Кинг оплачивает счет на 64 000 долларов в обувном магази­не // Atlanta Journal-Constitution, 1995, June 4, p. 1.)

Заметьте, что лишь 1% миллионеров в нашем оп­росе уплатили от 667 долларов за пару обуви. Даже среди миллионеров покупка туфель из крокодиловой кожи мистером Кингом — редкость. Но популярная печать с удовольствием трубит о подобных причудах покупателей, создавая у молодого поколения пред­ставление, что приобретение дорогих вещей — нормальное поведение богатых людей, и впечатление, что богатые люди имеют высокий уровень потребления. Молодежь вырастает с убеждением, что главное пре­имущество богатства в Америке — возможность тра­тить деньги.

Почему же Джонни Люкас никому не интересен, а в центре внимания — мистер Кинг? Потому, что по­требительские привычки Джонни совершенно зауряд­ны. Его богатство привлекательно тем, что не так ося­заемо, как дорогие вещи: финансовой независимос­тью, самодисциплиной, возможностью прекрасно содержать семью, быть хорошим мужем и отцом хо­рошо воспитанных детей.