Появление электронных брокерских компаний в 1995-1999 годах

Электронные брокерские компании появились в 1995 году с освоением Internet, когда более или менее успешно была решена проблема защиты данных. В середине 1996 года в сегменте электронных брокерских услуг было всего 15 компаний, а к 1998 году их количество увеличилось до 60. Среди них было несколько новых компаний во главе с молодыми Internet-предпринимателями; самыми известными из них стали E*Trade и Web Street Securities. Остальные электронные компании были организованы как подразделения либо дисконтных брокерских контор, таких как Charles Schwab и Quick & Reilly, либо компаний с взаимными фондами, например Fidelity, либо других финансовых организаций с целью предоставления дополнительных услуг своим клиентам и получения дополнительных доходов. Владельцы и менеджеры электронных финансовых компаний считали, что “Internet — самое то” и что будущее розничных брокерских услуг — за электронным форматом.

Быстрый рост электронной торговли. Традиционные универсальные и дисконтные брокерские компании сначала отнеслись к Internet как к высокотехнологической игрушке для энтузиастов ПК, однако довольно быстро электронные финансовые операции стала главным направлением развития отрасли. Инвесторов, знакомых с Internet, привлекла возможность самостоятельно вести операции с ценными бумагами, автоматически контролировать портфели и при этом экономить на комиссионных; при первой же возможности они открывали электронные счета. Поэтому объем финансовых операций в Internet быстро увеличивался.

'Данные предоставлены компанией U.S. Bancorp Piper Jaffray.

Репортер Fortune так описывал преимущества электронных банковских операций.

Продажа и покупка акции в Internet — это нечто совершенно новое.... Во-первых, это удобно и конфиденциально. Можно получать котировки и найти информацию без помощи брокера, и не надо обращаться к продавцу,... который пытается повлиять на ваше решение. Во-вторых, это интересно. Цвета, графика, ощущение прикосновения к самому сердцу мира капитала. Помещаете заказ на 100 акций GM, щелкаете мышкой — и через несколько секунд они ваши.... В-третьих, вы получаете электронный счет и вместе с ним массу полезной информации: многие электронные брокеры предлагают бесплатный доступ к статьям, пресс-релизам, курсам акций, прогнозам доходов и даже к отчетам аналитиков.

К тому же все это стоит куда меньше тех 125 долл., которые вам пришлось бы заплатить обычному дисконтному брокеру.... И цены продолжают снижаться³³³.

Вот что заявил пенсионер из Флориды: “Чтобы начать играть на бирже (в Internet), достаточно заплатить примерно 30 долл. В любом другом месте одних комиссионных надо было бы заплатить 300—400 долл. Я могу продать акции, купить их опять, и брокер не дерет с меня за это последнюю шкуру”³³⁴. Консультант по программному обеспечению, 45-летняя женщина, добавляет: “Цены сильно упали, и теперь это очень просто”³³⁵. Инвестор, который поменял универсальную брокерскую компанию на электронную фирму, комментирует: “Мой брокер — отличный парень, но он же меня грабил! Причем он ничего не делал, кроме размещения моих ордеров. А это я и сам могу”³³⁶.