ОСНОВНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОТРАСЛИАнализ общей ситуации и конкуренции в отрасли начинается с изучения основных экономических характеристик. Термином отрасль мы обозначаем группу компаний, чья продукция имеет сходные потребительские свойства и предназначена для одних и тех же потребителей. Основные экономические характеристики отрасли: • размер рынка; • масштаб конкуренции (локальный, региональный, национальный, глобальный); • темпы роста рынка и этап его жизненного цикла (начало подъема, быстрый рост и пик, начало зрелости, зрелость, насыщение и стагнация, спад); • количество конкурентов и их относительные размеры (множество мелких компаний или немного крупных); • количество покупателей, в том числе промышленных, и относительные размеры последних; • степень интеграции основных конкурентов и ее направление по технологической цепочке (“вперед” и “назад”); • каналы распространения продукции; • скорость технологических изменений в производстве и темпы разработки инновационных товаров; • степень дифференциации товаров (услуг) компаний-конкурентов (высокая, слабая, отсутствует); • возможность экономии на масштабе в закупках, производстве, транспортировке, маркетинге и рекламе; • компактность размещения основных компаний в определенных регионах (например, Силиконовая Долина или Голливуд в США, кожевенная промышленность в Италии, винодельческие районы в Калифорнии и Франции, финансовый район в Нью-Йорке)32; • наличие эффекта обучаемости, когда издержки на единицу продукции снижаются по мере роста кумулятивного объема выпуска изделия в результате накопления производственного опыта; • степень загрузки производственных мощностей как главное условие снижения издержек производства; • требуемый размер капиталовложений, условия входа в отрасль и выхода из нее; • отраслевой показатель прибыльности (выше или ниже среднего по экономике в целом). Все эти показатели представлены во врезке “Экономические характеристики отрасли по производству серной кислоты”.
|
