МОДУЛЬ 1. РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТТА СУЧАСНА ТЕОРІЯ РЕКЛАМИ ТЕМА 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
Розглянуто поняття реклами і рекламного менеджменту. Визначено сутність, цілі і завдання рекламного менеджменту. Розкрито зміст, цілі та завдання рекламного менеджменту. Література: 3 – 5, 9, 10, 15, 16, 18, 22, 23, 25, 26, 28 Контрольні запитання до теми 1. Сутність цілі і завдання рекламного менеджменту. 2. З скількох блоків складається сучасний маркетинг? 3. Що таке маркетингові комунікації? 4. Що таке рекламування? 5. Яким вимогам повинна відповідати високо якісна інформативна реклама? 6. Принципи рекламної діяльності 7. Що входить в поняття рекламний менеджмент? 8. Що таке рекламний бізнес? 9. Цілі та завдання рекламного менеджменту. Теми доповідей 1. Менеджмент в рекламі 2. Реклама та маркетинг 3. Роль реклами в сучасному світі.
Тестові завдання 1. Рекламування – це: а) вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники. б) створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал. в) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника. г) визначення потреби в рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень під час укладання контрактів.
2. Реклама – це: а) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника б) некомерційна інформація державних органів із питань здорового способу життя, охорони здоров'я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення. в). вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники г) вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники
3. Метою курсу «Рекламний менеджмент» є: а) проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців б) дослідження етапів життєвого циклу товару та повернення товарам втраченої позиції в) вивчення ринків збуту продукції та каналів розподілу г) визначення місця та ролі реклами в системі маркетингу, виховання ставлення до організації реклами як до серйозного, складного мистецтва, а також наукового обґрунтування, проведення рекламних кампаній і підвищення їх ефективності.
4. Рекламодавці – це: а) організації, які купують товари та послуги для особистого вжитку б) фірми, що рекламують свої товари, послуги або ідеї в) особи, за допомогою яких фірма спілкується з ринком г) процес, який складається з елементів, потоків і сил, які сприяють або перешкоджають повідомленням, що адресуються покупцеві.
5. Маркетингові комунікації – це: а) будь-яка платна форма неособистого представлення організації, товару чи ідеї від імені конкретного замовника б) вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків між споживачами та торгівцями, якими можуть бути виробники та посередники. в) створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал. г) передбачення майбутнього розвитку окремих факторів та визначення у зв’язку з цим можливих дій фірми ТЕМА 2. ОСНОВНІ КЛАСИФІКАЦІЙНІ
|
