Проблемы и задачи, поставленные перед исполнителемИнтернет-проект «Имидж государства» (http://www.statebrand.ru) посвящен теории и практике формирования имиджа и репутации государства для внешних и внутренних аудиторий. Это открытый ресурс, цель которого - объединение профессионалов в области политической коммуникации, внешнеполитической информации, публичной дипломатии, государственного PR и смежных областей, ученых, дипломатов, журналистов и практиков для обсуждения проблем и перспектив внешней и внутренней информационной политики государства, разработки теории государственного и регионального имиджбилдинга и выработки технологических решений в этой сфере. Это дискуссионная площадка для обсуждения вопросов формирования и поддержания имиджа России в условиях глобальной конкуренции и информационного противостояния. Это учебно-образовательный ресурс для тех, кто только начинает свой пути в сфере государственного и внешнеполитического PR, международной журналистики и внешней информационной политики. Это пространство диалога для тех неравнодушных людей из России и других государств, для которых важно, как их страна воспринимается на международной арене, что происходит с ее имиджем и репутацией, насколько эффективна ее информационная политика. Время и сроки осуществления проекта: Интернет-проект «Имидж государства» (http://www.statebrand.ru) стартовал 1 октября 2008 года. Планируется работа еще в течение года. Бюджет проекта: оплата хостинга - 3000 рублей в год. БЕЛОЕ КРЫЛ Вовлеченная аудитория (масштаб проекта) Институты государственной власти, включенные в процессы формирования имиджа Российской Федерации Дипломатическое сообщество Информационные подразделения администраций субъектов федерации Профессиональное сообщество Бизнес-структуры Студенты гуманитарных специальностей - СМИ Общественные организации Потребители услуг и товаров территории, туристы/ Использованные приемы или средства PR Общие: Высокий уровень интерактивности и вовлеченности пользователей в процесс использования ресурса, Регулярное обновление разделов Постоянная модерация Регулярная оценка эффективности Ускоренные средства навигации по сайту и поисковые средства Соответствие задачам поисковой оптимизации, seo-копирайтинг Технологические средства: Использование технологической платформы Веб 2.0. Легкость CMS в отношении обновления архивов Простота добавления комментариев Легкость голосования Поддержка работы виртуального сообщества Возможность обмена информацией через RSS-каналы Дизайн сайта: Цвет: доминирование светлых тонов. Шрифт: использование большого шрифта. Свободное пространство: многосво6одного6елогопространства,позволяющего расслабиться глазам и разделять содержимое по приоритету. Юзабилити: легкость использования Продвижение: На данный момент выделяется два основных эффективных способа продвижения сайта: поисковая оптимизация и реклама. Формат проекта «Имидж государства не предусматривает рекламного продвижения. Используются элементы поисковой оптимизации (SEO): в исходном коде страницы, внутри специального тега TITLE содержится ключевое слово «имидж государства», используются мета-теги «description»и keywords*. Другим современным методом продвижения сайта является продвижение в социальных сетях - SMO (Social Media Optimization). Так, интернет-ресурс «Имидж государства» рекламируется в авторских блогах (например, в блоге Д.П. Гавры на Mail, ru), в социальных сетях (например, в научной сети Scipeople: http://scipeople.ru/group/ 191 /topic/343/) и т.д. и распространяется среди пользователей социальной сети. Необходимо отметить особое значение для продвижения участие в community в livejournal и в группах в «ВКонтакте». Одной из обсуждаемых темой в существующих community в livejournal и группах в «ВКонтакте» является «имидж государства», например community, посвященное теме «имидж России», pr_russia (106 участников из 110 читающих), смежное сообщество opinion_ru (652 участника из 723 читающих) или image_of_russia и множество других. Они объединяют потенциальных посетителей сайта statebrand.ru. Довольно интересным было бы решение в дальнейшем использовать службу микроблоггинга Twitter, например в случае освещения проводимых огШпе'овых меропрятий, в том числе, например, симпозиума «Имидж государства». Таким способом можно добиться оперативности освещения событий, а это, в свою очередь дает множество других позитивных моментов.
|
