Задание 2. Целью второго задания контрольной работы по курсу «Теоретические основы маркетинга» является закрепление полученных знаний и их применение на практике

Целью второго задания контрольной работы по курсу «Теоретические основы маркетинга» является закрепление полученных знаний и их применение на практике.

Выберите товар согласно варианту:

1 – трактор «Беларус»;

2 – глазированные сырки «Веселые внучата»;

3 – льняные полотна и продукции изо льна;

4 – часы «Луч»;

5 – стекло и хрусталь фабрики «Неман»;

6 – керамическая посуда;

7 – костюмы для мужчин фабрики «Коминтерн»;

8 – шампунь фирмы «Белита»;

9 – шоколадные конфеты фабрики «Коммунарка»;

10 – насос «Ручеек»;

11 – елочные украшения;

12 – галстуки для мужчин;

13 – строительная плитка для облицовки стен «Керамин»;

14 – зефир фабрики «Красный пищевик»;

15 – печенье фабрики «Слодыч»;

16 – учебные пособия издательства «Вышэйшая школа»;

17 – трикотажные изделия фабрики «Свiтанак»;

18 – тетради;

19 – мягкая мебель фабрики «Лагуна»;

20 – мороженое «Лева».

 

Выполните следующие задания.

1 Докажите наличие свойств товара и покажите, в чем они проявляются.

2 Классифицируйте товар.

3 Определите сегмент (сегменты) потребителей данного товара (по возрасту, полу, достатку, психографическим особенностям и т.д.).

4 Определите основные факторы, воздействующие на решение потребителей данной продукции (опыт, совет, реклама и т.д.).

5 Определите, насколько удобен процесс покупки данного товара потребителем (в каких торговых точках представлен товар, его расфасовка и упаковка, инструкция, осведомленность продавцов о товаре и т.д.)

 

6 Примените систему ФОССТИС к товару по следующему плану:

а) составьте схему ФОС (определите цели, задачи и применение методов ФОС);

б) составьте схему СТИС (определите цели, задачи и применение средств СТИС);

в) создайте рекламу (или рекламный лозунг) для товара.

Перечень вопросов к зачету по дисциплине «Маркетинг»

1 Социально-экономическая сущность маркетинга.

2 Основные понятия маркетинга.

3 Эволюция теории и практики маркетинга.

4 Принципы маркетинга. Виды маркетинга.

5 Аналитическая функция маркетинга.

6 Производственная функция маркетинга.

7 Сбытовая функция маркетинга.

8 Функция управления и контроля.

9 Элементы макросреды маркетинга.

10 Макросреда и ее важнейшие характеристики.

11 Маркетинговая информация и ее классификация.

12 Маркетинговая информационная система.

13 Сущность и виды маркетинговых исследований.

14 Методические основы маркетинговых исследований.

15 Этапы, правила и процедуры маркетинговых исследований.

16 Основные направления маркетинговых исследований.

17 Классификация рынков.

18 Модель покупательского поведения.

19 Оценка конъюнктуры рынка.

20 Определение емкости и доли рынка.

21 Сегментация рынка.

22 Признаки сегментации.

23 Этапы выбора целевого рынка.

24 Позиционирование товара.

25 Построение карты восприятия.

26 Общая характеристика товара.

27 Классификационные схемы товаров.

28 Основные стадии ЖЦТ.

29 Достоинства и недостатки ЖЦТ.

30 Качество и конкурентоспособность.

31 Показатели конкурентоспособности товара.

32 Товарная политика и ее основные инструменты.

33 Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

34 Разработка и внедрение на рынок новых товаров.

35 Сущность и классификация товарной марки.

36 Основные функции товарного знака.

37 Товарный знак как часть фирменного стиля.

38 Понятие и назначение упаковки.

39 Функции упаковки товара.

40 Маркировка товара и ее виды.

41 Информационные знаки.

42 Система штрихового кодирования.

43 Сервис и его виды.

44 Варианты организации сервиса.

45 Основные функции цены.

46 Сущность ценовой политики.

47 Факторы, определяющие ценовую политику.

48 Постановка целей ценообразования.

49 Выбор метода ценообразования.

50 Обоснование и реализация ценовой стратегии.

51 Конкурентные стратегии.

52 Дифференцированные стратегии.

53 Ассортиментные стратегии.

54 Стратегии психологического ценообразования.

55 Стимулирующие стратегии.

Перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

1 Канал сбыта, его характеристика, функции и виды.

2 Выбор каналов сбыта.

3 Обоснование методов сбыта.

4 Выбор торговых посредников

5 Управление каналами сбыта.

6 Социально-экономическая сущность оптовой торговли и ее функции.

7 Организационные формы оптовой торговли.

8 Розничная торговля и ее функции.

9 Организация торгового обслуживания.

10 Сущность мерчандайзинга.

11 Размещение товаров.

12 Выкладка товаров.

13 Оформление мест продажи.

14 Создание эффективного запаса товаров.

15 Факторы, оказывающие влияние на восприятие покупателями атмосферы магазина.

16 Сущность электронной торговли.

17 Особенности электронного рынка Интернет.

18 Основные виды виртуальных торговых площадок.

19 Сущность и этапы управления товародвижением.

20 Методы определения объема товарных запасов.

21 Сущность маркетинговых коммуникаций.

22 Комплекс маркетинговых коммуникаций и этапы его эволюции.

23 Разработка коммуникационной политики.

24 Выбор структуры комплекса коммуникаций.

25 Достоинства и недостатки основных элементов маркетинговых коммуникаций.

26 Сущность рекламы.

27 Виды рекламы.

28 Рекламные кампании и их классификация.

29 Определение целей рекламы.

30 Принятие решений о рекламном обращении.

31 Выбор средств распространения рекламы.

32 Разработка рекламного бюджета.

33 Оценка эффективности рекламной деятельности.

34 Коммуникационные характеристики личной продажи.

35 Прием покупателя и установление контакта.

36 Выявление потребностей покупателей.

37 Осуществление продажи и последующий контакт с покупателем.

38 Сущность стимулирования сбыта.

39 Разработка программы стимулирования сбыта.

40 Тестирование и оценка мероприятий по стимулированию сбыта.

41 История возникновения Паблик Рилейшнз.

42 Функции Паблик Рилейшнз.

43 Основная деятельность по связям с общественностью.

44 Основные приемы установления связей со средствами массовой информации.

45 Функции выставочно-ярмарочных мероприятий. Классификация выставочных мероприятий.

46 Этапы участия предприятия в работе выставок.

47 Спонсоринг и его виды.

48 Продукт-плейсмент.

49 Брэндинг.

50 Сущность маркетинговой стратегии.

51 Установление маркетинговых целей.

52 Разработка альтернативных стратегий.

53 Выбор и оценка стратегии.

54 Сущность программы маркетинга.

55 Виды программ маркетинга.

56 Сущность бюджета маркетинга.

57 Методы определения бюджета маркетинга. Достоинства и недостатки методов.

58 Основные этапы планирования маркетинга. Разработка плана маркетинга.

59 Организация маркетинга на предприятии.

60 Процесс маркетингового контроля.

61 Критика маркетинга со стороны общественности.

62 Воздействие маркетинга на общество в целом. Особенности и перспективы маркетинга в Республике Беларусь.

 

Список литературы

 

1 Методические указания по оформлению контрольных, курсовых и дипломных работ для студентов экономических специальностей / Сост. А. В. Александров, Т.В. Романькова. – Могилев: МГТУ, 2003. – 32 с.

2 Акулич, И. Л. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков.– Минск: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. – 397 c.

3 Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для вузов / И. Л. Акулич. – 5-е изд., испр. – Минск: Выш. школа, 2007. – 479 с.

4 Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.

5 Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 219 с.

6 Дурович, А. П. Товар в маркетинговой деятельности. – Минск: БГЭУ, 1996. – 86 с.

7 Дурович, А. П. Основы маркетинга: учеб. пособие. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.

8 Гавриленко, Н. И. Основы маркетинга: учеб. пособие / Н. И. Гавриленко. – М.: Академия, 2007. – 320 с.

9 Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с.

10 Григорьев, М. Н. Маркетинг: учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.

11 Желток, Н. С. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие / Н. С. Желток, Г. Н. Плаксина, Д. М. Мудрогелов; под общ. ред. Н. С. Желтока.– Могилев: Могилевская облтипография им. Спиридона Соболя, 2005. – 259 с.

12 Захаров, С. В. Маркетинг: учебник / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 318 с.

13 Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В. Войленко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Центр экономики маркетинга, 2000. – 256 с.

14 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: АСТ, 2000. – 272 с.

15 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – 9-е изд. – М.: Вильямс, 2003. – 1200 с.

16 Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 623 с.

17 Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.

18 Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

19 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / Под ред. Н. А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.

20 Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 3-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2009. – 476 с.

21 Овечкина, О. М. Основы маркетинга: учеб. пособие / О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учеб. лит., 2004. – 288 с.

22 Похабов, В. И. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.И. Похабов, В.В. Тарелко, – Минск: Выш. шк., 2001. – 271 с.

23 Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник для вузов / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.

24 Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА‑М, 2006. – 383 с.

25 Сребник, Б. В. Маркетинг: учеб. пособие / Б. В. Сребник. – М.: Высш. шк., 2005. – 360 с.

26 Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. Н. Корнеева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560 с.

27 Черчиль, Гилберт А. Маркетинговые исследования: пер. с англ. / Гилберт А. Черчиль / Под ред. И. В. Крылова. – СПб.: Питер, 2001. –752 с.