Інтернет як сфера підприємницької діяльності

В сучасному світі, який неухильно глобалізується, прискіплива увага соціологічної науки до соціальних наслідків розвитку Інтернету обумовлюється багатьма причинами, в т. ч. суто економічними. Вочевидь, Інтернет стає однією з потужних сфер підприємницької діяльності, а провідні інтернет-компанії за своїм впливом вже нічим не поступаються традиційним для колишнього індустріального суспільства промисловим сегментам економіки.

Підприємництво в Інтернеті неухильно набирає обертів. Все більше і більше комерційних структур створює бізнес-сайти у Всесвітній мережі, використовує її для налагодження прямих поставок, удосконалює безпосередній та опосередкований вплив на свідомість потенційних клієнтів та споживачів. Спектр послуг, які можна надавати в Інтернеті, можна вважати безмежним. Тим більше, що підприємці мають можливості використовувати Інтернет у якості надійного важеля щодо неухильного розширення потреб споживачів в першу чергу за допомогою реклами.

У 2012 р. комітет Інтернет-асоціації України з питань інтернет-реклами проводив дослідження щодо річного обсягу коштів, які рекламодавці направляють саме в інтернет-рекламу. За даними дослідження об’єм ринку інтернет-реклами України в 2012 р. досяг 594 млн. грн., при цьому доля прямих продажів на цьому ринку – 44,6% [1]. Ці дані показують, що підприємці та компанії, розуміючи можливості роботи за допомогою мережі Інтернет, все більше коштів вкладають в рекламу своїх товарів та послуг. Компанія «Gfk Україна» провела дослідження, метою якого було з’ясувати, як український бізнес користується Інтернетом. Результати свідчать, що українські підприємства використовують мережу перш за все для того, щоб заявити про своє існування і просувати свій бренд (власний веб-сайт мають 62% опитаних). «Онлайн-рекламу розміщує близько третини (34%) українських компаній, при цьому 25% з них мали одноразовий досвід розміщення реклами (рідше одного разу на рік). Просуванням компанії через соціальні мережі займається 22% опитаних підприємств. Близько третини підприємств здійснюють закупівлю продукції для своїх потреб в інтернет-магазинах. Водночас, продажем своєї продукції через Інтернет займається 12% компаній» [2]. Є також значний тіньовий сегмент бізнесу в Інтернеті, який має свої особливості. Тому дуже важко скласти картину потужностей підприємницької діяльності, яка безпосередньо чи опосередковано пов’язана з інтернет-середовищем.

Реальний потенціал підприємництва значною мірою зростає у зв’язку з якісним та кількісним розширенням соціальних мереж, за допомогою яких стає можливим установити більш тісний взаємозв’язок з партнерами та потенційними клієнтами. Соціальні мережі також дозволяють впливати на різноманітні цільові аудиторії, формувати їхні потреби, намагатися задовольнити індивідуальні смаки. Користувачі соціальних мереж надають багато особистої інформації, що дозволяє бізнес-імперіям, які мають можливості використовувати ці дані, досить чітко та оперативно реагувати на зміну споживацьких пріоритетів, корегувати їх та в разі зниження попиту на «старі» товари та послуги спрямовувати на «нову» продукцію.

Бізнес-середовище в Інтернеті за останні роки значно розширило свої потужності щодо безпосереднього забезпечення певного відсотку громадян робочими місцями. Все більша кількість людей, поза залежністю від статі і віку, намагається знайти хоча б часткову зайнятість, використовуючи можливості Всесвітньої павутини, у т. ч. здійснюючи спроби організувати свій приватний бізнес. Підприємницька діяльність в мережі Інтернет має свої плюси та мінуси. Серед найбільш позитивних рис слід відзначити такі: вільний графік роботи, робота вдома; працювати в Інтернеті можуть люди з обмеженими фізичними можливостями; доступ до Інтернету є практично з будь-якої точки планети, що дозволяє бути мобільним; за допомогою соціальних мереж можна налагодити оперативні та безпосередні стосунки з клієнтом, незважаючи на географічну віддаленість; та ін. Слід також відзначити і негативні риси та певні ризики: існує вірогідність, що дані, які зберігаються в мережі, можуть бути розсекречені, сторінку зламано конкуруючою фірмою; немає гарантії, що ви отримаєте прибуток за представлені послуги; велика кількість вірусів в мережі Інтернет тощо.

Таким чином, Інтернет як сфера підприємницької діяльності постійно розширює свої можливості та межі, підкоряючи нові країни і нові соціальні спільноти, постійно удосконалюючи засоби та характер впливу на споживачів, а тому потребує подальших досліджень.

Література: 1. Объем украинского рынка интернет-рекламы [Электронный ресурс]./Официальный сайт Интернет-ассоциации Украины. – Режим доступа: http://inau.org.ua/170.4749.0.0.1.0.phtml 2. Две трети украинских компаний имеют собственный веб-сайт. [Электронный ресурс]. / Официальный сайт ZN,UA. – Режим доступа: http://zn.ua/TECHNOLOGIES/dve-treti-ukrainskih-kompaniy-imeyut-sobstvennyy-veb-sayt-132887_.html