СПОСОБЫ ЦЕНОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

 

 

Ценовая дискриминация третьей степени:

Наибольшее распространение получила дискриминация третьей степени, называемая также ценовой дискриминацией на сегментных рынках.

Сегментированный рынок – рынок, на котором по определённым характеристикам можно выделить две или более групп покупателей, которые различаются ценовой эластичностью спроса. В рамках ценовой дискриминации на сегментированных рынках различают:

а) пространственную, например, продажа одного и того же товара по разным ценам в центре города и в спальном районе;

б) временную, например, различные цены на услуги Интернета днём и ночью;

в) по социальному статусу, юридическому статусу и доходам, например, установление различных цен за один и тот же гостиничный номер и иностранцу и гражданину данной страны;

г) по объёму потребления товара, например, оптовые и розничные цены в одном и том же магазине.

Условием максимизации прибыли при разбиении покупателей на n сегментов является следующее уравнение:

 

MR(q₁)=MR(q₂)=…=MR(q_n)=MC(Q)

Следовательно, на каждом из сегментов рынка нужно установить такую цену, чтобы предельный доход на всех сегментах был одинаков и равнялся предельным издержкам. Графическое решение этой задачи в случае существования двух сегментов показано на Рис.5, построенном в виде «зеркальной модели».

Рисунок 9. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

 

Спрос формируемый сегментом 1, является менее эластичным (график D₁ круче, чем D₂). В результате цена для сегмента 2 окажется ниже, чем цена для сегмента 1.

При использовании ценовой дискриминации, обоснование цены для каждого из сегментов может проводится также на основе правила большого пальца, использующего показатель монопольной власти Лернера.

В таком случае для каждого сегмента рынка цена может быть рассчитана по формуле:

Способы реализации ценовой дискриминации третьей степени:

1) Представление скидок покупателям с высокой эластичностью спроса:

- сезонные цены;

- купоны на скидки.

2) Повышение цены для неинформированных покупателей:

- продажа по каталогам.

3) Дискриминация в зависимости от статуса покупателя:

· Сегментные тарифы:

- для физических лиц;

- для юридических лиц;

- для гос. организаций;

- для частных организаций;

- производственного назначения;

- потребительского назначения.

· Экспорт:

- цены на мировом рынке (Р_м.р.);

- цена на национальном рынке

Экономическими последствиями монополии на рынке яв­ляются следующие:

1) нерациональное использование ресурсов. При одних и тех же издержках чистый монополист сочтет выгодным ограничить объем производства и назначить более высокую цену, чем сделал бы конкурентный продавец. Это ограничение объема производства вызывает нерациональное использование ресурсов, о чем свидетельствует тот факт, что цена превышает предельные издержки на монополизированных рынках;

2) Х-неэффективность. Издержки производства монополистов и конкурентных фирм могут быть неодинаковые. С одной стороны, эффект масштаба может сделать более низкие, издержки на единицу продукции доступными для монополистов, но недоступными для конкурентов. С другой стороны, монополисты могут и готовы осуществлять значительные затраты, чтобы сохранить монопольные привилегии (расходы, связанные с сохранением монополии). Это создает так называемую X - неэффективность — т.е. неспособность производить с наименее дорогой комбинацией вводимых ресурсов. Она более свойственна для монополистов, чем для конкурентных фирм. X – неэффективность – разница между реальными и минимально возможными издержками производства.

Рисунок 10. Х-неэффективность из-за отсутствия конкурентного давления

3) способствует неравенству в распределении дохода. Благодаря своей рыночной власти монополисты назначают более высокую цену, чем сделала бы чисто конкурентная фирма;

4) чистая монополия способствует (или не способствует) научно-техническому прогрессу. Экономисты не сходятся во мнении относительно того, насколько это так. Одни полагают, что чистая монополия способствует научно-техническому прогрессу, так как имеет такие экономические прибыли, которые можно направить на финансирование научно-исследовательских работ. Другие экономисты доказывают, что стимулы монополиста разрабатывать новую технику или продукцию слабые: отсутствие конкурентов означает, что нет автоматического стимула к научно-техническому прогрессу на монополизированном рынке;

5) нереализованность потенциальных выгод торговли. В условиях совершенной конкуренции производство ведется до той точки, где цена, по которой потребитель готов купить последнюю произведенную единицу продукции, в точности равна альтернативным издержкам ее производства. Все возможные выгоды, получаемые от торговли, полностью реализуются в форме излишков потребителей и производителей.

В условиях монополии производство прекращается, не достигнув этой точки: излишек потребителя меньше, а излишек производителя больше, чем при совершенной конкуренции. Некоторые потенциальные выгоды торговли остаются нереализованными. Именно из-за этих чистых потерь монополия и считается одной из форм фиаско рынка.

 

 

 

Рис. 11. Общественные выгоды от конкурентного равновесия и
потери от несовершенной конкуренции