Розробка знаку

 

Визначившись з назвою організації, наступної нашої завданням стоїть зв'язка нейминга із зображенням логотипу.

При розробці графічної частини логотипу нами було вирішено зобразити стилізоване зображення лисиці. У ході ескізної роботи було розроблено декілька варіантів. Серед яких нами був обраний наступний варіант. На ньому зображено стилізованого лиса.

Форма та колір для знаку в логотипі

Форма багато в чому визначає початкове ставлення до нього з боку споживача. Але потрібно пам'ятати, що будь-яка деталь логотипу несе смислове навантаження. І колір і форма повинні бути ретельно підібрані і доповнювати один одного. Будь-яка форма логотипу це геометрична фігура, причому, в основному в ній використовується відразу кілька фігур, створюючи неповторність логотипу і формуючи потрібне сприйняття споживачем наступних рекламних звернень. Розглянемо зміст основних геометричних форм застосовуваних у логотипах:

Коло

Однією з найбільш часто вживаних фігур є сфера (коло). У різних містичних навчаннях змив кола укладено в його нескінченності. У кола немає по чатку і немає кінця, немає напрямку. У теж час сфера є символом небозводу, а також Сонця і планет. Крім цього коло сприймається, як якесь захисна споруда − не дозволяє проникати всередину кола чогось поганого. [41, с. 113]

Квадрат

У смислову протилежність колу виступає квадрат. Чотири грані фігури символізують чотири частини чогось цілого, наприклад, пори року, основні стихії. Форма квадрата підсвідомо говорить про міцності, стійкості і консервативності. Знак у формі квадрата особливо підійде великим, солідним організаціям.

Трикутник

Найбільш універсальною фігурою є трикутник. При цьому залежно від розташування вершин трикутника сенс фігури може бути різним.

Трикутник вершиною вгору є чоловічим символом і символізує гармонію, влада, благополуччя, а також це сонячний символ− вогонь, полум'я, жар, життя. Перевернутий трикутник− жіночий знак і говорить про плодючості, милості, дощ. Якщо в знаку використовуються пересічні трикутники− це уособлення союзу протилежностей. Символом завершеності служать рівносторонні трикутники.

Еліпс

Цікавим кроком у створенренні форми знака є використання еліпса (овалу).

У символізмі, еліпс уособлює дві протилежності − підйом і зниження, еволюцію і інволюцію. Застосування нахиленого еліпса говорить про сучасність, напор, інновації. Таку форму переважно використовувати для організацій використовують сучасні технології. [52, с. 88]

Прямокутник

Правильність і надійність символізує прямокутник. Психологічно це цілком зрозуміло - здавна людина пристосовував різні об'єкти і простір для використання в своєму житті – самі прості приклади - прямокутної форми, як правило, у нас мають будинок, стіл, огорожа, земельний наділ і т.д. Тому прямокутник, як самостійно, так і в складі інших фігур входить до складу знаків безлічі організацій самого різного напрямку. [40, с. 118]

Для нашого логотипу ми вибрали еліп (овальну форму). Обрана нами форма допомагає завершити логотип в композиційному плані, також вона допомагає довершити образ лиса. Лис зображен у центрі аркуша - що символізує обрану форму і пов'язує картинку з несучим нею глуздом.

Використавши дану різнокольорову гаму, ми рішуче пішли від існуючих стандартів при розробці логотипів для українських ресторанів. Які, в основному складаються з національних кольорів української символіки.

Це - затемнений жовто - червоний колір: імпульсивна життєва сила червоного стримується, завмирає. У коричневому залишається життєвість, яка втратила свою активність. Висловлює життєві відчуття тіла. Люди, які віддають перевагу цей колір, бажають фізичного відпочинку, спокою. Ігнорується стан здоров'я при відкиданні коричневого кольору.Коричневий колір уособлює стабільність, відданість (при прийомі на роботу робить позитивний вплив); він весь на поверхні. Заспокоює, підтримує під час тривоги, хвилювань. Вибирається при нервовому виснаженні, коли людині здається, що ситуація конфлікту нерозв'язна. Відкидається коли людина хоче знайти свою індивідуальність, піти від інстинктів тіла, перестати від них залежати. При цьому людям потрібні категоричність і увагу.

Відтінки помаранчевих кольорів відповідають за задоволення різних здібностей, постійно тримати себе в тонусі, вони володіють усіма можливостями червоного, але без агресії. Їх сила діє дуже м'яко. Вплив, який чиниться ними, є теплим, радісним і збуджуючим. Вітальна сила червоного дозволяє помаранчевому витісняти всі кольори. Цей колір пов'язаний з прагненням до досягнення самоствердження. Помаранчевий колір − колір теплоти, блаженства, напруження, але в теж час - м'якого блиску призахідного сонця. Він завжди радує око і сприяє гарному настрою. Практично завжди має благотворний вплив, тому що показує радісні сторони життя.

 

1. 6. Розробка логотипу

Формальне визначення логотипу можна дати так: логотип − це обов'язкове подання організації, компактний візуальний образ, найважливіший елемент її рекламно графічного комплексу. Але зрозуміти, що таке логотип можна тільки виходячи з його призначення. Отже, навіщо нам потрібен логотип? Логотип привертає і утримує оглядачів, створюючи у них позитивне, запам'ятовується враження про організацію. Логотип як образ організації в графічній мініатюрі постійно нагадує людям, чим вона є. Складно підібрати слова, які описали б важливість ролі логотипу в житті підприємства. Логотип прокладає дорогу до поставленої мети і перетворює організацію в лідера. [42, с. 224]

Дизайнерське рішення.

На цьому етапі розробляється графічне втілення ідеї, визначаються колірні і фонові рішення, вибираються шрифти, з'ясовується тип подачі інформації, виходячи з наявної інформації про організацію.

Розробка логотипу – перший крок у створенні рекламно-графічного комплексу. Яке значення несе в собі логотип? Перш за все, саме створення логотипів допомагає виділити ресторан з численної маси інших організацій, тим самим, привертаючи увагу оточуючих. По суті, логотип представляє собою оригінальне зображення, яке може містити в собі малюнок, максимально відображає рід діяльності, або концепцію, а також, це може бути зображення з основних букв найменування організації.

Розробка логотипів – складний творчий процес, при якому вивчаються всі ключові аспекти виду діяльності, його становище і можливості розвитку. Дизайн логотипу повинен бути яскравим, чітким, добре запам'ятовується, і при цьому досить простим. [51, с. 231]

У висновку, необхідно сказати, що логотип займає центральне місце в рекламно графічному комплексі. Навіть якщо організація має велику індивідуальністю, а логотип просто не відповідає їй, люди можуть невірно сприйняти образ і не зацікавитися. [52, с. 76]

На основі розробленого нами знака при створенні логотипу ми доповнили його шрифтовою частиною складається з назви нашої студії. Слово “ Read Fox” написано великими літерами. Нами використаний шрифт Defton з подальшим авторським доопрацюванням. Назву розміщено під знаком і вирівняно по верхній межі знака. Кольорове рішення виконано в коричневому та помаранчевому кольорі. (Додаток А, рис. 1.3.,1.4.,1.5.,1.6.,1.7.)

Під ним йде розшифровка діяльності організації – ресторан. Тут ми використовуємо також шрифт Defton, який легко читається в дрібних кеглях. Цей шрифт також має авторську доопрацьовку. Кольорове рішення виконано у коричневому, щоб трохи піти на другий план і не сперечатися з назвою. Фраза розташована з під знаком під основною назвою, вирівняна по нижній частині фонового елемента знака.