Основные этапы развития рекламы1 Факторы формирования проторекламы в Древнем мире: 1. Главным фактором, определившим формирование проторекламы как специфического вида общественных коммуникаций, стали потребности развития экономических, политических, общественных, межличностных отношений. Уровень этих отношений определил форму и содержание проторекламных посланий. 2. Первыми заказчиками проторекламы выступают мелкие купцы и ремесленники (крупное производство попросту отсутствует), политики, представители духовенства, организаторы зрелищ и др. Это предопределило многообразие сфер применения проторекламы. 3. Основной целью проторекламных обращений стало информирование потенциальных потребителей. По мере развития конкуренции среди заказчиков проторекламы усиливается стимулирующая, увещевательная направленность посланий. 4. Среди используемых средств проторекламы заметно преобладание вербальных коммуникаций. Получает свое первоначальное развитие письменная, наружная реклама, а также коммуникации на месте продажи и ярмарки. Появляются первые элементы фирменного стиля. 5. Разработкой и реализацией коммерческих коммуникаций в основном продолжают заниматься их инициаторы: купцы, ремесленники, частные лица и др. В то же время следует отметить, что по мере накопления опыта у древних проторекламистов, с изменением ситуации во внешней среде совершенствуется форма и содержание рекламных обращений, возрастает профессионализм в разработке проторекламных посланий. Вопросы: 1. Назовите главные предпосылки возникновения и развития проторекламы в Древнем мире. 2. В чем сходства и в чем различия проторекламы Древнего мира и современных средств налаживания коммерческих коммуникаций?
5. Что общего между Acta diurni и современными средствами массовой информации? 6. Древнеримские граффити как средство коммерческих и личностных коммуникаций.
|
3. Назовите основные причины распространения устных коммуникаций в Древнем мире. 4. Дайте краткую характеристику вывескам как проторекламному средству.
