Нестандартная реклама. Классификация, примеры

Определения понятия «нестандартная реклама» не существует, как не существует ее классификации. Нестандартная реклама – это то, что нельзя унифицировать и осметить, указав в прайс-листе. Особенностью нестандартной рекламы можно назвать то, что она имеет узкую направленность, учитывающую индивидуальные особенности целевых аудиторий и направленную исключительно на них.

Специалисты, которые разбираются в том, что такое нестандартная реклама, рекомендуют не тратить рекламные бюджеты на обычную рекламу в СМИ, которая стоит дорого, но автоматически охватывает аудиторию, намного более широкую, чем зачастую необходимо, а потому не дающую реальной отдачи. Гораздо эффективнее применить нестандартный метод, для генерации которого, скорее всего, придется обратиться к специалистам по нестандартной рекламе, но который наиболее полно учтет все потребности и особенности рекламируемого продукта.

Нестандартная реклама потому и считается нестандартной, что отличается от основного потока рекламных сообщений необычным оформлением, слоганом или местом размещения.

Нестандартная реклама: плюсы и минусы.

Нестандартная реклама имеет как плюсы, так и минусы. Плюсом нестандартной рекламы является ее эффект воздействия на потенциальных потребителей, который намного превышает эффект стандартных методов рекламы. Второй плюс – то, что при правильном подходе потребители не воспринимают нестандартную рекламу как рекламу, а потому доверяет ей больше. Однако нестандартная реклама имеет и свои минусы. Прежде всего, это необходимость очень тщательной подготовки. Поскольку никаких шаблонов не существует, каждая рекламная кампания прорабатывается индивидуально, под нее пишется сценарий, подбираются методы и просчитывается бюджет. Нестандартная реклама часто связана с определенным риском, т.к. применяется впервые, а потому предсказать ее результат и реакцию на нее потенциальных потребителей очень сложно.

Нестандартная реклама – прекрасный выход для компаний, которые не могут позволить себе большие бюджеты на рекламу. Ввиду того, что ориентирована она на сравнительно небольшую целевую аудиторию, затрат на нее значительно меньше. Кроме того, нестандартная реклама редко используется в СМИ (за исключением эпатажной рекламы, цель которой заключается в шокировании потенциальных потребителей).

Ярким примером нестандартной рекламы является граффити. Некоторые компании нанимают талантливых художников, чтобы они украсили их рекламой пустующие стены и заборы. Однако с этим видом нестандартной рекламы следует быть осторожнее, т.к. могут возникнуть проблемы с властями или владельцами зданий.

Одним из самых необычных видов нестандартной рекламы является искусственное сарафанное радио. Для того, чтобы распустить какой-то слух или новость, специалисты по нестандартной рекламе используют людей, которые внедряются в какую-либо группу и будто невзначай распространяют в ней необходимую информацию. Например, бабушки в очереди в Пенсионный фонд или девушки в клубах.