Правила создания печатной рекламы
1) Не пользуйтесь сложными планами расположения изображений (рисунков, фотографий, их сочетаний). Одна большая картинка воспринимается потребителями лучше, чем несколько маленьких; 2) Всегда помещайте рекламный текст с пояснениями под используемыми фотографиями. Установлено, что такие пояснения читаются потребителями в два раза чаще, чем сам текст рекламы.
3) Не опасайтесь слишком длинного текста рекламы. Люди, которые знакомятся с рекламным текстом, а не только с заголовком, являются потенциальными потребителями рекламируемого товара (услуги). Например, если рекламируется дорогой товар (автомобиль или туристические поездки), изделие промышленно-технического назначения, то потенциальные покупатели будут заинтересованы, прежде всего, в той информации, которую даст им подробная реклама.
4) Избегайте заголовков, содержащих в себе отрицание. Как правило, запоминаются фразы и поэтому потребители могут запомнить только грамматическое отрицание.
5) Не бойтесь длинных заголовков, так как заголовки всегда привлекают внимание потенциальных потребителей;
6 ) Ищите средства привлечения внимания потребителей к печатной рекламе. После заголовка самым верным средством привлечения внимания, например, может быть яркая и интересная фотография;
7) Помните, что фотографии лучше рисунков. Исследования показывают, что фотографию запоминают на 26% больше читателей, чем рисунок; 8) Рекламная иллюстрация не допускает художественных приемов, затрудняющих быстрое и безошибочное восприятие и узнавание рекламируемого товара.
9 ) Изображение рекламируемого товара должно быть динамичным. Динамичные сцены привлекают значительно больше внимания, чем статичные.
10) При съемке рекламируемого товара вместе с людьми желательно, чтобы везде, где это возможно, были видны лица. Взгляд человека сначала останавливается на лицах людей, в первую очередь — на глазах, губах, носе. К этим частям лица надо подходить особенно требовательно при выборе модели для рекламной фотографии.
11) Фотографии, демонстрирующие ситуацию до и после использования рекламируемого товара (услуги), служат самой лучшей рекомендацией.
12) Нельзя собирать в одном месте полосы все иллюстрации, а в другом подрисуночные надписи к ним. При таком расположении восприятие рекламы затруднено. Постоянный перенос взгляда туда и обратно утомляет читателя.
13) Наложение текста на иллюстрацию допускается только в том случае, если надписи располагаются на ровном по цвету и тону участке. Печатать текст на пестром фоне нельзя. 14) Не пользуйтесь шрифтом с обратным наклоном. Это привлекательно выглядит, но затрудняет чтение. По этой же причине не следует уменьшать шрифт пояснений к иллюстрациям.
15) Передавайте рекламную идею самым оптимальным способом и без лишних слов. Сведения, не относящиеся непосредственно к рекламируемому товару, снижают эффективность печатной рекламы.
16) Рекламную информацию следует располагать в привычной для читателей последовательности: слева направо и сверху вниз.
17) В рекламных печатных изданиях художественное оформление и полиграфическое исполнение должны быть исключительно высокого качества. В противном случае эти издания воспринимаются потребителями как макулатурные, а их низкое качество бессознательно ассоциируется с рекламируемым товаром и фирмой-рекламодателем. Плохо изданный проспект, буклет, листовка, каталог могут нанести фирме больший вред, чем полное отсутствие рекламы.
18) Нельзя печатать большие по объему тексты вывороткой, т. е. белыми буквами по черному фону. При таком приеме объем текста не должен превышать двух небольших абзацев.
19) Разрабатывайте единый рекламный формат, внешнее сходство и композиционное единство для всей печатной рекламы предприятия. Это способно в два раза улучшить узнавание рекламодателя потенциальными потребителями.
20) Выпуск печатных рекламных изданий должен немного опережать выход товара на рынок. В этом случае предварительная рекламная кампания, назначение которой — ознакомить потребителей с новым товаром, — будет наиболее эффективной.
|
