Вопрос 3. Основные рекламные средства. Печатная реклама в СКСиТ

Рекламно - каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, работ или услуг.

Каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее сис­тематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном по­рядке; иллюстрированное фотографиями; в текстовой части, как правило, в начале дает­ся небольшая вводная статья о предприятии.

Проспект - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, услуге, работе или их группе, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога - меньшего объема, может носить ярко выраженные юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.).

Буклет - в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание. Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное ис­пользование.

Плакат - крупноформатное несфальцованное издание, (многокрасочное, одностороннее издание большого формата, посвященное к.-л. товару и/или фирме в большинстве случаев с од­носторонней печатью). Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком - слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.

Листовка - малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускаемое, в силу своей экономичности, большим тиражом. Содержат в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых товаров, услуг, работ с подробным их описанием и характеристиками.

В художественном оформлении всех рекламно - каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации - заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телекса, телефакса, телефонов и т.д.

Новогодние рекламно - подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.

В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику организации – заказчика.

Карманные табель - календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На обратной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика. - Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах и т.д.

Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках, рассылаются по почте потенциальным потребителям. Новогодние рекламно - подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек. - Подготовка печатной рекламы (для нее используется также термин «рекламно - коммерческая литература») предполагает сбор сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему.

1. Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки

зрения обоснования в пользу совершения покупки.

2. Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций.

3. Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.