Возможности программного комплекса Marketing Analytic

Marketing Analytic помогает своим пользователям решать разнообразные задачи по информационно-аналитическому обеспечению управления маркетингом и коммерческой деятельностью предприятий на:

Стратегическом

- сегментация базовых рынков,

- анализ текущего положения компании на рынке:

- привлекательность сегментов для компании,

- конкурентоспособность компании на сегментах,

- доходность и прибыльность сегментов

- оценка будущего положения компании при различных стратегиях развития

тактическом

- планирование комплекса маркетинга:

- формирование ассортимента,

- ценообразование,

- подготовка программы мероприятий по продвижению,

- планирование работы сбытовой сети

- анализ результативности и эффективности мероприятий комплекса маркетинга

- среднесрочное прогнозирование объема продаж

На оперативном уровне.

- автоматизация работы персонала продаж (управление контактами с клиентами, подготовка

стандартных документов и другие типовые операции),

- планирование и контроль текущей работы персонала продаж и партнеров по сбыту;

- планирование мероприятий по продвижению и контроль их выполнения;

- оперативное планирование продаж и закупок (для торговых компаний).

Функциональные возможности.

Прогнозирование нескольких рядов с учетом их взаимозависимости. В модуле Predictor реализован метод многоканальной авторегрессии. В этом методе учитывается информация о характере взаимного влияния рядов друг на друга.

Автоматический выбор параметров прогнозных моделей. Для настройки параметров предоставляется система помощи и подсказок, вплоть до автоматического вычисления рекомендуемого значения.

Низкие требования к длине исходных рядов. Для получения качественных прогнозов в модуле Predictor достаточно использовать данные за два последних сезона, а не за 3, 5 как в большинстве других программ.

Автоматическое создание отчета. Средства автоматического создания отчета дают возможность представить полученные результаты вместе с подробным описанием всех этапов анализа рядов и прогнозирования.

Ключевые свойства:

Простота: достигнута за счет сведения числа настроек к минимуму, необходимому в задачах управленческого прогнозирования;

Высокое качество прогноза: реализован метод многоканальной авторегрессии. Этот метод, в отличие от методов, применяемых в большинстве программ прогнозирования (включая Excel) позволяет одновременно получать прогноз для всех используемых в расчете рядов показателей. При этом учитывается информация о характере их взаимного влияния друг на друга.

Возможность построения сценарных прогнозов - what-if анализ. Программа позволяет прогнозировать поведение интересующего показателя в зависимости от сценариев развития других показателей, участвующих в прогнозе. Для этих целей используется регрессионный анализ.

Низкие требования к длине исходных рядов. Благодаря применению метода главных компонент Predictor менее требователен к длине исходных рядов, чем программы, использующие авторегрессионные методы. Фактически, для получения качественных прогнозов достаточно использовать данные за два последних сезона, а не за 3-5, как в большинстве других программ.