Товар и его коммерческие характеристики

Товар – предмет труда. Маркет-ое определе­ние товара: средство, с помощью кот-го можно удовле­творить нужды и потребности. Товары материальны. По цели конечного использования товары делятся: 1)Потреб-кие товары (для личного использования). На основе покупательских привычек потребителей потреб-кие товары классиф-ся на товары повседнев­ного спроса, товары предварительного выбора, особого спроса и товары пассивного спроса. Товары повсе­дневного спроса – потреб-кие товары и услуги, к-ые покупаются, как правило, часто без раздумий, с мини­мальным сравнением с др. товарами. Товары предва­рительного выбора - потребительские товары, к-ые покупатель в процессе выбора и покупки сравнивает м/у собой по показателям пригодности, цены, качества и внешнего оформления. Товары особого спроса – потреб-кие товары с уникальными харак-ками или марками, ради к-ых знач-ые группы покупателей готовы затратить допол-ные усилия. Н-р: автомобили особых марок, особая видеокамера. Товары пассивного спроса – потреб-кие товары о приобрете­нии к-ых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании. Напр-р: страхование жизни, товары-новинки. Потреб-кие товары также классиф-ся на товары кратковремен­ного пользования (потребительские товары, к-ые обычно потребляются за один или неск-ко циклов ис­пол-ия. Н-р: пиво, мыло, соль. На товары длит-го пользования – товары к-ые обычно испол-тся в теч-е длительного времени (автомобиль, холодильники, мебель). 2)Товары произв-ного назнач-ия для форм-ия материально-технической базы – товары, приобретаемые част-ми лицами или орг-циями для дальнейшей их переработки или приме­нения в бизнесе. Они подразделяются на 3 группы: материалы и детали, полностью используемые в произв-ве; капит-ое оборуд-ие, входящее в гот-ый продукт частично и вспом-ые материалы, не входящие в изготов-ный продукт. План-ие товар-го ассортимента ведется по отд-ым номенклатурным группам или ассорт-ным на­правлениям, к-ые в итоге явл. составной частью общей товарной стратегии п/п-ия. Формируя товарный ассортимент, необх-мо учитывать уровень рассмотрения товара. Если работа идет на уровне товара с потреб­лением, то это п/п-ие м. вводить в ассорт-ую программу весь пакет предложений, развернутых вокруг основ-го товара, включая его, как элемент марке­т-ой стратегии. Особенно важ-ым явл. слежение за товаром на ур-не товара по замыслу, т.к. в перспективе именно здесь могут появиться нов-ые интересные решения, а также опасности для данной номенкл-рной группы, потому что комплекс функций, опред-щих назначение товара, потребитель может получить за счет приобретения др. Т или У.