PR-стратегия

1. Текущая ситуация (резюме по итогам внутреннего и внешнего исследований)

2. Цели (назначение) PR поддержки

3. Целевые группы

4. Общее описание стратегии (основные направления)

5. Формализация задач по каждому направлению!

o Количество публикаций:

§ Целевой показатель на месяц

§ Целевой показатель на год

o Цитируемость в сравнении с конкурентами (1-е место)

o Количество публикаций по конкретной теме

o Количество публикаций в определенных СМИ

o Отсутствие (или уменьшение доли) негативных публикаций

o Заданный AdValue

o Количество посетителей

o Количество написанных текстов

o Если возможно — объем продаж

6. Механизмы реализации:

o Направление А

o Направление Б

o Направление В…

7. Необходимые организационные решения или действия.

PR-планы: сводный и помесячный

Фрагмент сводного плана
Действия	Детали
Рассылка пресс-релизов (минимум)
Разработка и подготовка специальных поводов
Разработка и запуск пресс-офиса 2.0
Регулярные обновления пресс-офиса 2.0
Программа пресс-завтраков
Выпуск корпоративного журнала
Подготовка плана тематических обзоров
Инициирование собственных обзоров
Инициирование авторских рубрик

 

Фрагмент помесячного плана
Действия	Детали	Кол-во/Период	Бюджет
Подготовка пресс-папки	Базовая информация о компании, услугах компании, топ-менеджерах, стратегии и планах развития и т. п. — 5-10 стр.; готовится на основе согласованного приложения «Ключевые тезисы»	Разовая работа (обновление ежемесячно)	Работа PR-менеджера
Работа по медиа-карте	Звонки журналистам с целью знакомства, представление компании, уточнение возможностей сотрудничества (какие темы интересны, готовы ли получать пресс-релизы, могут ли спикеры компании давать комментарии и т. п.) По итогам разговора высылается пресс-папка. С ключевыми СМИ можно организовать личное знакомство (завтрак в кафе).	Разовая работа (в дальнейшем ведется по мере включения новых СМИ в медиа-карту)	Работа PR-менеджера

Финальный пакет документации

1. Отчет о внутреннем исследовании

o Резюме отчета

o Расшифровки интервью (если необходимо)

2. Отчет о внешнем исследовании

o Резюме отчета

o Клипинг публикаций (если необходимо)

3. PR-концепция (легенда, позиционирование), включая блок постановки задач

4. PR-стратегия (или стратегия PR-продвижения)

o Текстовое описание

o Презентация

5. План PR-деятельности

o Сводный

o Помесячный

6. Бюджет (детализация по обстоятельствам)

PR-концепция как базовый документ PR-проекта