Студопедия — Основные походы к имиджу территории
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основные походы к имиджу территории






1. Брендинговый подход (Чумиков, Бочаров, Музыкант, Гавра): Брендинг в данном случае выступает как основа нематериальных активов территории. Выделяют:бренды – исторические названия (города, здания, памятники); бренды-персоналии (государственные деятели, писатели, ученые, полководцы, спортсмены); бренды-товары (одежда, продукты питания, изделия народных промыслов); бренды-символы (красный флаг, кремлевская звезда, двуглавый орел) и т.д.»

2. географическая концепция (Д. Замятин): главное в имидже региона- это его либо месторасположение, либо культурные и исторические особенности, поэтому позиционируя регион нужно развивать именно их.

3. имиджевый подход Э. Галумов разделяет имидж государства на внутренний и внешний. Составляющие последнего Э.Галумов предлагает формировать в определенной последовательности: политико-географический, природно-ресурсный, цивилизационно-культурный образы государства, затем социоментальный образ народа, производственно-экономический образ государства и, наконец, национально-ценностный образ - «концентрация ведущих знаков и символов, выражающих государственные интересы, цели и устремления в национально-идейном отношении».

3. маркетинговЫЙ подход (представители Гавра, Панкрухин) к государству, региону, городу традиционно выделяются – маркетинг имиджа, маркетинг привлекательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг персонала, населения.

· Маркетинг имиджа: Первый шаг к позиционированию имиджа региона, как указывает А.П.Панкрухин – выявление из высказываний различного рода общественных деятелей, рекламы туристических агентств, публикаций в СМИ словесных характеристик, описывающих как современное состояние имиджа, так и тенденции к его изменению. Например, Москва воспринимается общественностью как «деловой, научный, туристический центр России», Ростовская область – «как ворота Кавказа», Нижний Новгород – как «третья столица, карман России».

· Маркетинг привлекательности Территория использует при этом или естественные достопримечательности (моря, горы), или историческое наследие (музеи, храмы), или известные личности и т.. Если у региона нет своих достопримечательностей, их надо создавать. Для каждой территории достопримечательности индивидуальны: так, в Нижнем Новгороде мероприятием в рамках маркетинга региона является реконструкция Нижегородского кремля и Чкаловской лестницы, в Ростове-на-Дону – открытие аквапарка, в селе Михайловском – проведение Дней Пушкина.

· Маркетинг инфраструктуры – Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации.. В общем если регион пиарят, а у него в аэропорте воняют туалеты, грош цена стараниям пиарщиков!:)

· М аркетинг персонала, работа с внутренней общественностью - жителями территории, объединениями и союзами граждан, политиками, работа с общественностью.







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 536. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Общая и профессиональная культура педагога: сущность, специфика, взаимосвязь Педагогическая культура- часть общечеловеческих культуры, в которой запечатлил духовные и материальные ценности образования и воспитания, осуществляя образовательно-воспитательный процесс...

Устройство рабочих органов мясорубки Независимо от марки мясорубки и её технических характеристик, все они имеют принципиально одинаковые устройства...

Ведение учета результатов боевой подготовки в роте и во взводе Содержание журнала учета боевой подготовки во взводе. Учет результатов боевой подготовки - есть отражение количественных и качественных показателей выполнения планов подготовки соединений...

Толкование Конституции Российской Федерации: виды, способы, юридическое значение Толкование права – это специальный вид юридической деятельности по раскрытию смыслового содержания правовых норм, необходимый в процессе как законотворчества, так и реализации права...

Значення творчості Г.Сковороди для розвитку української культури Важливий внесок в історію всієї духовної культури українського народу та її барокової літературно-філософської традиції зробив, зокрема, Григорій Савич Сковорода (1722—1794 pp...

Постинъекционные осложнения, оказать необходимую помощь пациенту I.ОСЛОЖНЕНИЕ: Инфильтрат (уплотнение). II.ПРИЗНАКИ ОСЛОЖНЕНИЯ: Уплотнение...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия