Государственный секторГлавная функция пиар отдела: формирование коммуникаций между гос структурами и обществом, т.е. создание доверия граждан к гос структурам. Традиционно, пиар в гос структурах направлен на информировнаие граждан о деятельности власти. Здесь пиар отдел в большинстве случаев упрощен до пресс-службы. Основные направления деятельности пресс-службы: 1. Информирование через СМИ и прямые контакты 2. Обратная связь 3. Формирование имиджа гос структур и должностных лиц Основным субъектом воздействия является общественность, которая опосредована через СМИ. Направления деятельности ПС: 1. Написание/редактирование информационных материалов 2. Подготовка отчетов, брошюр, статей в корпоративное издание 3. Связи со СМИ: отличительная черта – вопрос аккредитации 4. Организация и оформление информационного сопровождения событий: конференции, совещания, участие должностных лиц в других организациях, корпоративные праздники 5. Устные выступления: подготовка речи, репетиция, консультирование по выступлению, 6. Организация диалога, обратной связи: жалобы и предложения граждан, открытие горячих линий, организация линий типа «вопрос Мэру». 7. Исследование: сбор информации от целевых аудиторий и СМИ. 8. Управление: бюджет, план действий по сотрудничеству с другими отделами комитета, по работе по связям с общественными организациями, консалтинг руководства. Пиар отдел в НКО Основной капитал – люди, язык – язык интереса. Основные направления деятельности: 1. Создание и поддержание необходимых условий для привлечения средств (фандрайзинг) 2. Осознание и принятие общественностью вашей организации 3. Мотивация людей в организации и все ее для достижения поставленных целей 4. Формирование каналов для коммуникации с людьми, которые предоставляют услуги НКО 5. Формирование и распространение идей НКО в политике 6. Взаимоотношения со СМИ Специфика пиар работы: добиться максимальных результатов при ограниченных ресурсах (творческий подход). Основные каналы финансирования НКО: · Коммерческий сектор: спонсоринг, благотворительность · Государственный сектор: бюджетное финансирование, соц заказ · Частные пожертвования · Фонды: грантовая поддержка · Членские взносы 2 основных направления пиар в НКО: фандрайзинг и привлечение добровольцев. Важно! НКО может заниматься коммерческой деятельностью, но при условии, что она не делит прибыль между собой, а распределяет на основные цели деятельности организации.
|
