Вопрос № 61 Особенности функционирования овощеводческого подкомплекса АПК

СМ коваленко.

Вопрос № 62. Реклама в системе коммуникативной политики. Реклама и ее виды заним особ место в ком-ной полит.Она призвана реш наиб слож и труднореал-ую в марк-вой деят-ти задачу – формир-ть и стимул-ть спрос.Реклама - это убеждающее ср-во инф-ции о тов или фирме,коммерч-я пропаганда потреб-ких св-в тов и дост-в деятти фирмы, готовящая активного или потенц-го пок-ля к покупке.

Функции рекламы:Обычно принято выд 4 осн фун-и рекламы: экон-кую, соц-ю, маркет-ю и коммуникационную. Эк-кая ф-ция. Сущность сводится, прежде всего, к стимулир-ю сбыта и наращ-нию об-мов Pr от реализ некой прод за опред-ю ед-цу врем. Рекл информирует, формирует потреб-ть в тов или услуге, побужд чел к их приобр-ю. И чем больше людей откл-лось на рекл, тем лучше для эк-ки и эк-кого благосост общ-ва. Соц ф-ция. Рекл-я инф-ция оказ огромн возд-е на формир-е масс-го общ-ного созн-я и сознание каждого индив-ма,способствует повышению культуры потребления.

Маркет-вая ф-ция. Реклама-это способ продивижения прод.на рынок.Реклама подчинена задаче маркетинга-доведение прод.до конеч потребителя и удовлетв.его потреб. Коммуник-я ф-ция., связывает посредством информац-х канн-в рекламод-ей и потреб-кую ауд-рию.Рекл сод-т реал-ции тов, спос-ет ускор-му и успеш заверш-ю проц оборота ср-в. Рекл может конструировать спрос и рынок и управлять им.

Основные типы рекл. Принято выд-ть 8 типов рекл: Рекл торг марки Так рекл предназ для достиж более выс степени узнавания потреб-лем конкр-х торг марок. Торгово-розн рекл –сосредотач-тся на конкретном объекте пр-ва или реал-ции прод. Гл зад – стим-ние притока потенц-х пок-лей посред-м их информир-я о месте и осн-х усл-х пред-ния тех или иных тов или усл.

Полит рекл – один из сам заметных и наиб влият-х типов рекл.Формир-ся позитивн образ политика. Адресно-справ рекл –Задача такой рекл:предост макс-го кол-ва ком-кой инф сразу неск-ким гр потреб-лей. Рекл с обратной связью –предполагает обмен инф-цией с потенц-м потр-лем. Корпоративная рекл –служит для подг-ки и послед-щего склонения части общ-ного мнения к точке зрения рекламодателя. Бизнес-рекл –для распространения среди гр насел, сформ-ных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Общественная, или соц рекл, сориентирована на аудитории, объединенные преим-но по своему соц статусу – например, матери-одиночки, подростки, и т.д. В зав от ориент на ту или иную целев ауд рекламод д выбрать опред-ый вид рекл. Наиб распр-м видом рекл явл класс-кая рекла на радио, телев, в газ и журн. Она обращ-ся опосредованно, то есть с исп-ем технич ср-в, к широкой, анонимной публике. В этом случае коммун-ция проходит исключ-но в одном направ. Такой вид рекл исп-т, как правило, фирмы, ориент-щиеся на массовую публику. При этом наиб эф-ной счит-ся визуальная ком-ция(телев), за ней идет звуковая (радио), а письм-я ком-ция счит-ся наим убед-ной. Реклама в местах продаж может быть представ практич всеми видами рекл-ой прод (афиши, передвиж реклама, плакаты, демонстрационные стенды и так далее). Данный вид рекл поступ к потр-лю, когда он, опред-м образом настроенный рекламой общего хар-ра, прих к месту торговли. И здесь рекл на месте продажи действ как мех повтора, она спос-т “вкл” у клиента покуп-го рефлекса. Рекламное письмо явл известнейшей формой прямой рекл, ориентир-ой на потр-ти целевой гр или лица. Используя приложенную карточку для ответа, можно достичь двусторонней коммуникации. Разговоры среди друзей и знакомых о преимуществах продукта считаются наиболее эф-ми, поскольку коммуникатор выглядит в этом случ гораздо убедительнее