Аудиторія радіоПрохоров у 1998 році у своєму дослідженні виділив, що специфіка радіо полягає насамперед у гігантській і різноманітною за складом аудиторії слухачів і ще в тому, що передача сприймається тільки на слух. Аудиторія радіо, так само як і скрізь, ділиться на вікові категорії, розходиться по інтересам. Тут важлива чітко розрахована на аудиторію програмна політика, при гарній реалізації якої «накладення» необхідних для однієї й іншої аудиторії передач буде мінімальним. [4 Перейти до: 1 2 3 Є.П. Прохоров Введення в теорію журналістики. - Москва: Ріп-холдинг, 1998. - С. 192.] На основі цих досліджень було відмічено, що основні методи вимірювання аудиторії радіо з середини XX століття і досі залишаються щоденниковий методика та опитування по вчорашньому дню. [2. Фрольцова Н.Т. Типология творческой деятельности в аудиовизуальной коммуникации Мн., 2003., 217 с.] Також це дало можливість на основі поданної теорії вівчати аудиторію нової галузі – інтернет-радіо Назайкіним. За його дослідженнями, при вимірюванні аудиторії слухачів враховуються не тільки ті люди, які мають радіо вдома, а й ті, хто має його в автомобілях. При вимірюванні радіоаудиторії використовується термін PUR (people / persons using radio) - число людей, що використовують радіо. Аудиторія радіо не постійна, і сильно коливається залежно від сезону і часу доби. При оцінці аудиторії на радіо оперують поняттями рейтинг і частка. Daily reach - це охоплення щоденної радиоаудитории. Weekly reach - охоплення щотижневої аудиторії. Cover - охоплення аудиторії [6. Назайкин А.Н. Зовнішні, внутрішні, ТРАНЗИТНА РЕКЛАМА. - Солон-прес, 2014. - 304 с.]. Аудиторія телебачення Телебачення володіє значно більшою ефективністю впливу, ніж друк і радіо. Жанрове і тематичне поділ каналів-дозволяє утримати рейтинг і залучити аудиторію. [4 Перейти до: 1 2 3 Є.П. Прохоров Введення в теорію журналістики. - Москва: Ріп-холдинг, 1998. - С. 192.]. Дослідження Прохорова «Введення в теорію журналістики» продовжив Назайкін у своїх тележурналістських дослідженнях, ща дозволило визначити характеристики декількох параметрів летеперегляду телеканалив: • загальне телеперегляд населенням; • телеперегляд певною групою населення; • середнє щомісячне телеперегляд; • середня щоденна телеперегляд; • телеперегляд конкретного каналу; • телеперегляд конкретної передачі; • телеперегляд певного проміжку часу; • динаміка тимчасових змін в аудиторії; • і т.д. [6.Назайкин А.Н. Медіапланування. - Ексмо, 2010. - 400 с.]: Аудиторія інтернет-сайтів Основним методом якісного дослідження аудиторії інтернет-ресурсу є онлайн-опитування, що проводиться по електронній пошті, або розміщений безпосередньо на сайті. Істотними особливостями інтернет-аудиторії є по-перше, її активність, коли інтерактивність інтернет-середовища дозволяє не тільки споживати, але і проводити медіапродукт, а по-друге, легкість, з якою члени аудиторії можуть спілкуватися і налагоджувати зв'язки між собою. Ставлення аудиторії до ЗМІ На відміну від теоретиків, читачі, слухачі, глядачі не зобов'язані міркувати про функції ЗМІ. Але разом з тим у багатьох є своє уявлення про те, навіщо їм та іншим це може бути потрібно, - мотивація вибору каналів масової інформації. Іноді це не збігається: наприклад, у ряді проведених раніше опитувань багато респондентів ствердно відповідали на питання типу: «Чи повинні преса, радіо, телебачення впливати на людей, формувати правильне уявлення про події?». Але якщо питання ставилося так: чи повинні вони впливати на самого опитуваного - частіше міг бути отримано негативну відповідь, оскільки ніхто не хоче бути об'єктом ідеологічного впливу, залишаючи це для інших. [7. І. Д. Фомічова Соціологія ЗМІ. - Москва: Аспект Пресс, 2007. - С. 301-302. - 335 с]
|
