Слайд 7.33СМИ не только отбирают актуальное, с их точки зрения, из того, что происходит, предлагая обществу как бы набор «фокусов дня». Они «называют», дают имена явлениям, попавшим в фокус, делают темой, «тематизируют» их. (Н. Луман) ________________________ Еще один серьезный шаг в исследовании взаимоотношений между содержанием СМИ и актуальными для аудитории вопросами был сделан несколько позже Н. Луманом. С его точки зрения, СМИ не только отбирают актуальное, с их точки зрения, из того, что происходит, предлагая обществу как бы набор «фокусов дня» (поэтому, кстати, функцию формирования повестки дня можно с тем же успехом назвать и фокусированием). Они «называют», дают имена явлениям, попавшим в фокус, делают темой, «тематизируют» их. Тем самым эти явления становятся доступными для обсуждения. Исследователь из той же страны Э. Ноэль-Нойман вспоминает в связи с этим идею стереотипизации массового сознания у У. Липпманна («Общественное мнение»). Речь шла о представлении мира для массового сознания в упрощенных, четко окрашенных по знаку отношения формах — стереотипах и соответствующих образованиях в составе самого массового сознания. Э. Ноэль-Нойман считает, что от классика ускользнуло то, что впоследствии разрабатывал Н. Луман: общественному мнению нужны «формулы» (т.е. удобные маркировки), чтобы дать толчок дальнейшему процессу его формирования по тому или иному поводу. Необходимость формирования повестки дня, или фокусирования, связана с тем, что общество не может одновременно заниматься обсуждением большого числа тем. «За этот короткий период, когда на актуальную тему направлено все внимание, и должно быть найдено ее решение с учетом быстрой смены предметов коммуникации». Учитывая указанные подходы, можно сказать, что, осуществляя функцию формирования повестки дня, СМИ дают не только импульс, но и «язык» общественному мнению, тем самым информационная функция СМИ предопределяет, как реализуются все остальные, в том числе форума или участия. Функция участия, о которой еще пойдет речь чуть позже, включает и участие в формировании повестки дня, постановку в фокус внимания того, что представляется насущным для разных социальных субъектов. В связи с этим возлагаются большие надежды на новые информационные технологии: «все чаще потребитель будет решать, какой быть информации». В традиционных технологиях это сделать сложнее, но можно. Многое зависит от позиции журналистов, их желания привлекать к формированию повестки дня аудиторию. У потребителей из разных социальных слоев слишком неравные возможности быть в объекте внимания СМИ.
|
