Dodge Summer Clearance

Initial quality. The next near with a lot more to love. And sophisticated technology you can afford. Now, here’s what’s new from the new Dodge! The Dodge summer clearance. With exceptionally low lease rates. Generous cash allowances on select models. Or extremely low financing. What’s new from the new Dodge? See the friendly North-West Dodge dealer near you.

Высокий нисходящий тон в данной рекламе привлекает внимание к таким качествам товара, как:

- высокие технические характеристики при доступной цене (sophisticated technology),

Рис. 4 Интонограмма синтагмы [sophisticated technology].

 

- очень выгодные условия покупки (exceptionally low lease rates, generous cash allowances on select models),

Рис. 5 Интонограмма синтагмы [with exceptionally low lease rates].

Рис. 6 Интонограмма синтагмы [generous cash allowances on select models].

 

- новизна (the new Dodge).

Рис. 7 Интонограмма синтагмы [the new Dodge].

Регулярно повторяющийся в данной рекламе нисходящий контур с падением тона на каждом ударном слоге придает рекламе повелительность и напор. Важно отметить, что последние ударные слоги в синтагмах произносятся низким нисходящим тоном, который выражает уверенность и надежность.

Интересно заметить, что в русскоязычной рекламе, как отмечают специалисты, для выделения наиболее важной информации характерно использование не нисходящего, а восходящего тона. Как утверждает С.В.Кодзасов, «восходящие акценты на реме имеют функцию активизации внимания и побуждения слушателя к изменению установок» [Кодзасов, 2000, с.218]. Автор также отмечает, что для акцентирования в российской рекламе используется множественный восходящий тон, хотя множественный нисходящий тон более характерен, в частности при перечислении [там же].