Теоретические инструменты анализа поведения потребителей(кривые безразличия и бюджетные линии)

Ординалисты считают, что измерять полезность сложно. Поэтому при определении равновесия потреби-теля они рассматривают кривую безразличия. Потреби-тель, приобретая, например, яблоки и груши, получает одинаковую общую полезность от 3 яблок и 2 груш, 4 яблок и 1 груши и т.д. На основании сочетаний различ-ных количеств яблок и груш можно построить кривую безразличия (рис.1).

Рис. 1. Кривая безразличия

Кривая безразличия – это геометрическое место точек, показывающих различные сочетания приобретаемых товаров, которые приносят одинаковую общую полез-ность. Но потребитель может выбрать только одно сочетание яблок и груш. Чтобы это определить, необхо-димо знать его доход или бюджет (I). Если предполо-жить, что X – количество яблок,Y – количество груш, Px – цена яблок, а Py – цена груш, то бюджет потребителя распределится следующим образом:

Px*X + Py*Y = I.

На этом основании можем построить линию бюджет-ного ограничения потребителя. Если предположить, что приобретаются только яблоки, то на весь бюджет потребитель купит X = I/Px яблок. Если предположить, что потребитель приобретает только груши, то он купит Y =I/Py груш. Значения X и Y будут точками пересече-ния осей координат линией бюджетного ограничения (рис. 2).

Рис. 2. Линия бюджетного ограничения

Совместив кривую безразличия и линию бюджетного ограничения, можем найти точку равновесия потреби-теля – это точка касания линии бюджетного ограниче-ния и кривой безразличия (Е). Опустив проекции на оси координат, можно узнать количество яблок и груш, которое купит на свой бюджет потребитель (рис. 3).

Рис. 3. Рациональный набор товаров

46. Взаимовлияние потребителей: основные типы поведения потребителей.

Удовлетворение потребителя зависит только от кол-ва потребляемых им благ, независимо от кол-ва и качества потребления других. Однако в действительно-сти каждый потребитель испытывает на себе влияние вкусов и предпочтение других потребителей.

Американский специалист Лейбенстайн определил 3 типа поведения потребителей.

1) Эффект присоединения к большинству

2) Эффект сноба

3) Эффект Веблена

1) Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то что покупают все. Он вызван желанием не отстать от других. Значительная доля этого эффекта вызвана таким социальным явлением как мода.

2) Эффект сноба представляет собой обратный по отношению к первому эффект. Потребитель стремится отличиться от большинства, быть особенным, ориги-нальным, выделиться из толпы.

3) Эффект Веблена. Ввел такие понятия в эконом. теории как престижного или демонстративного потреб-ления. Престижное потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих.

Для потребителя полезность единицы товара ис-пользуемого для престижного потребления зависит не столько от качества и характеристик того или иного товара, а сколько от цены уплачиваемой за него.

Поэтому следует отличать 2 цены: реальную и престижную. Реальная цена - это цена, которую потре-битель действительно заплатил за товар, а престижная - та, которую заплатил за товар по мнению других людей и которая поэтому определяет его полезность с точки зрения престижного потребления

48. Цена как экономическая категория: сущность, виды, функции.

Цена – денежное выражение стоимости товара. Вели-чина цены определяется стоимостью самого товара, стоимостью денежного материала (золота), соотношени-ем спроса и предложения.

Повышение спроса над предложением вызывает по-вышение величины цены над стоимостью.

Повышение предложения над спросом ведёт к откло-нению цены ниже стоимости.

При равенстве спроса и предложения устанавливает-ся цена равновесия.

Цена выступает очень важным показателем в характе-ристики динамики уровня жизни населения.

Различают:1) действующая цена, представляет собой наименьшую цену товара, т.е. рыночную. 2) Реальная (сопоставимая цена) представляет собой цену, рассчи-танную относительно индекса на потребительские товары. Этот индекс показывает, как стоимость больше-го набора товара на рынке меняется во времени относи-тельно количества потребителей.

Функции цены: учётная, стимулирующая, распредели-тельная. Учётная функция отражает в цене результаты хозяйствования. Стимулирующая, я влияет на эффек-тивность производства, внедрение новейшей техники и технологии, повышение качества. Распределительная функция учитывает в цене налог на добавленную стоимость, который поступает в бюджет.

В условиях рынка существуют разные ограничители, которые монополизируют образование цен. В результате этого цены на товары часто устанавливаются при доминирующем положении производителя, продавца. При этом возникает потребность в государственном регулировании цен. Гос-во проводит ряд мер. Их целью является поддержание на рынке конкурентной цены, предотвращение монополизации и т.п.