ВВЕДЕНИЕ. Актуальностьизучения конкурсной деятельности обусловлена тем, что успешная организация конкурса в настоящее время во многом зависит от удачного пиар

Актуальность изучения конкурсной деятельности обусловлена тем, что успешная организация конкурса в настоящее время во многом зависит от удачного пиар сопровождения проекта, а также от степени его коммуникационного обеспечения. Современный мировой рынок развивается необычайно быстро. Беспрецедентна скорость расширения и смены ассортимента товаров и услуг. Так, проблема сбыта становится ключевой в деятельности любой производственной структуры. Для расширения информированности различных групп общественности о PR-мероприятий, в том числе к конкурсной деятельности. Конкурсы профессионального мастерства способствуют формированию позитивного имиджа и привлечению внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам. Многие профессиональные конкурсы проводятся с определенной периодичностью и по конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамику различных показателей. Тема организации и проведения профессиональных конкурсов и подобных специальных мероприятиям достаточно хорошо изучена в трудах таких зарубежных авторов, как С. Блэк, Д. Доти, Дж.М. Лэйхифф и Дж.М. Пенроуз, Р. Хэйвуд. В работах этих авторов впервые рассмотрены теоретические вопросы, связанные с использованием PR-технологий в коммерческой сфере. Книга "PR: международная практика" под редакцией С. Блэка представляет особый интерес с точки зрения теоретической и практической направленности. В ней собраны материалы по организации 40 кампаний, проведенных в разных странах. Каждая такая кампания представлена по единой схеме, включающей такие разделы: предыстория, оценка, исследование, планирование, осуществление, итоги PR-кампании. В этой работе можно найти оригинальные приемы и методы создания PR-события для любой бизнес - организации. Не менее полезными в качестве теоретической основы дипломной работы, стали работы отечественных авторов: И. Алешиной, М. Горкиной, С. Варакуты и Г. Почепцова. Г. Тульчиноского. Данные авторы в своих монографиях рассматривают не только применение PR-технологий в сфере бизнеса, но и непосредственно конкурсно - выставочную деятельность. “Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров" И. Алешиной - это первый достаточно полный российский учебник по PR, который охватывает практически весь круг вопросов. Проблемы организации и проведения специальных мероприятий нашли отражение в работе М. Горкиной, А. Мамонтова и И. Манна "PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR". Здесь представлены методики работы и профессиональные требования к PR-специалистам. Практический интерес рассматриваемой темы дипломного исследования представляют работы, раскрывающие проблемы подготовки и проведения конкурсов профессионального мастерства более углубленно. В трудах таких зарубежных авторов, как Р. Хофф, Дж.В. Ньюстром и К. Дэвис, рассматривается специфика подобной деятельности с практической точки зрения. Работа Эдварда Бернейза "Инжиниринг согласия" была написана в 1955 г., но в России выпущена впервые в 1992 г. Она имеет большую практическую направленность. Это одна из первых работ по теории и практике связей с общественностью, которая отталкивается от понятия "общественное мнение". Э. Бернейз показал необходимость использования организацией технологии организации и проведения специальных мероприятий. Более детально выставочная деятельность рассмотрена в работах следующих отечественных авторов: Д. Игнатьев и А. Бекетов, Э. Гусев и В. Прокудин, К. Антипов и Ю. Баженов, В. Петелин. Но специфика PR - сопровождения конкурсов профессионально мастерства, ее характер и особенности, влияние на организацию пока не вполне четко изучены в научной литературе.

Цель дипломной работы: выявить особенности организации и проведения конкурсов профессионального мастерства с применением технологий PR.

Задачи: поставленные при написании дипломной работы, сформулированы следующим образом:

1. Проанализировать специфику конкурсов профессионального мастерства, как особого вида специальных событий

2. Рассмотреть основные организационные этапы подготовки конкурсов профессионального мастерства

3. Сравнить используемые PR методы в подготовке двух конкурсов профессионального мастерства

4. Сформулировать методические рекомендации по проведению информационного сопровождения конкурса

Объект – конкурсы молодых дизайнеров прошедшие в 2012 году.

Предмет – специфика организации и PR - сопровождения ежегодного конкурса молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла»

Методы сбора информации: анализ документов и материалов СМИ, устный опрос участников и организаторов конкурса «Адмиралтейская игла».

Практическая значимость: эффективное применение событийного PR напрямую взаимосвязано с коммуникационным сопровождением события в различных источниках СМИ. Результаты исследования помогут избежать ошибок в освещении события в различных источниках СМИ и могут быть применены при организации конкурса «Адмиралтейская игла».

Новизна темы заключается в том, что мной проведено конкретное исследование PR-сопровождение конкурса «Адмиралтейская игла». Написаны рекомендации по его улучшению

Хронологические границы исследования – рассматривается PR – сопровождение конкурса «Адмиралтейская игла» с 2003 по 2012 год

 

Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и источников. Общий объем работы 70 страниц. Библиография насчитывает 52 источника.

Первая глава составляет теоретическую основу исследования. В ней раскрывается само понятие конкурса как специального мероприятия, дается классификация таких мероприятий. Выявляется особенность конкурсов профессионального мастерства, как подвид специальных мероприятий. Описываются методы и инструменты PR сопровождения конкурсов профессионального мастерства и специальных мероприятий в целом. Рассматриваются методы коммуникационного обеспечения конкурсов.

Во второй главе характеризуется конкурс профессионального мастерства молодых дизайнеров «Адмиралтейская игла». Так же рассматривается информационное сопровождение двух схожих конкурсов молодых дизайнеров, проводимых в Москве «Русский силуэт» и «Кремлевские звезды». Так же в рамках работы был проведен опрос участников конкурсов и проведен мониторинг СМИ, на тему информационного сопровождения конкурсов молодых дизайнеров. Сравниваются и анализируются способы PR сопровождения и коммуникационного обеспечения проектов. Выводятся методические рекомендации.

В заключение сформированы основные выводы и предложены рекомендации по улучшению PR-сопровождения и повышению степени коммуникационного обеспечения профессиональных конкурсов. Список литературы насчитывает шестьдесят наименований. Приложения включает три пункта и состоит из примеров пресс-релизов рассматриваемых событий, примера приглашений к участию в конкурсе, фотоматериалы проектов.

В рамках данной дипломной работы проведено исследование, позволяющее проанализировать организацию и проведение конкурсов профессионального мастерства.