Задание 7ТЕСТЫ - Выберите правильные варианты ответов Тест № 1 (*) Под сегментом рынка в маркетинге понимают… 1) совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки 2) группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке 3) группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании 4) совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы Тест № 2 (**) В теории маркетинга «сегмент рынка» - это совокупность, группа потребителей, характеризующаяся следующими утверждениями … 1) потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям 2) потребители неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга 3) потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт 4) потребителям необходимы специальные маркетинговые подходы и мероприятия комплекса маркетинга
Тест № 3 (*) К демографическим признакам при сегментировании рынка следует отнести … 1) стиль жизни 2) численность населения 3) численность семьи 4) климат Тест № 4 (**) В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые … 1) неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга 2) однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга 3) существенно отличаются по требованиям и предпочтениям 4) одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта Тест № 5 (*) Какой из перечисленных принципов не является принципом сегментирования покупателей на потребительском рынке: 1) географический 2) технологический 3) психографический 4) социально-демографический Тест № 6 (*) Какой из перечисленных принципов не является принципом сегментирования на рынке товаров производственного назначения: 1) географический 2) технологический 3) отраслевой 4) психографический Тест № 7 (*) Какие из перечисленных признаков сегментирования являются демографическими: 1) страна, провинция, муниципальный округ 2) социальной слой, образ жизни 3) использование товара 4) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст
Тест № 8 (*) Производитель жевательной резинки выделяет на рынке три группы потребителей. Для первой группы – приверженцев чистых и здоровых зубов – предлагается жевательная резинка без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Для второй группы – желающих иметь свежее дыхание – выпускается жевательная резинка с добавлением ментола. Для третьей группы – предпочитающий приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками. Назовите способ сегментирования: 1) сегментирование по образу жизни 2) сегментирование по покупательским мотивам 3) психографическое сегментирование 4) макросегментирование
Тест № 9 (*) Какое из перечисленных утверждений неверно? 1) сегментирование рынка означает деление на однородные группы потребителей 2) сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга 3) сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга 4) после сегментирования рынка для каждого сегмента должен быть разработан специальный комплекс маркетинга Тест № 10 (*) Какое из следующих утверждений является неверным? 1) между сегментами должны существовать различия 2) больший рыночный сегмент представляет больший интерес для производителя 3) должен существовать свободный доступ к сегментам 4) производитель должен иметь возможность рассчитать потенциальный объем сбыта на данном сегменте
|
