Маркетинговые коммуникации, их функции

⇐ Предыдущая 37 38 39 40 414243 44 45 46 Следующая ⇒

Маркетинговыми коммуникациями принято называть систему передачи информации с целью продвижения продукции на рынке сбыта,

т. е. связь с потребителями, посредниками, поставщиками.

Продвижение (Promotion) - это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество.

Функции продвижения:

Ø Создание образа престижности фирмы, её продукции и услуг.

Ø Создание образа инновационности фирмы, её продукции.

Ø Информирование о характеристиках товара.

Ø Обоснование его цены.

Ø Внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара.

Ø Информирование о месте приобретения товара / услуг.

Ø Информирование о распродажах.

Ø Создание благоприятной информации о фирме относительно конкурентов.

Виды продвижения:

1. Индивидуальная (персональная, личная) продажа (ПП).

2. Реклама (Р).

3. Стимулирование сбыта (СС).

4. Связи с общественностью (PR)

5. Прямой маркетинг (Direct marketing - DM).

6. Торговая точка/упаковка (Point-of-Sale - POS).

коммуникационный

эффект

СС

ПП

⇐ Предыдущая 37 38 39 40 414243 44 45 46 Следующая ⇒

Дата добавления: 2014-11-10; просмотров: 823. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Толкование Конституции Российской Федерации: виды, способы, юридическое значение Толкование права – это специальный вид юридической деятельности по раскрытию смыслового содержания правовых норм, необходимый в процессе как законотворчества, так и реализации права...

Значення творчості Г.Сковороди для розвитку української культури Важливий внесок в історію всієї духовної культури українського народу та її барокової літературно-філософської традиції зробив, зокрема, Григорій Савич Сковорода (1722—1794 pp...

Постинъекционные осложнения, оказать необходимую помощь пациенту I.ОСЛОЖНЕНИЕ: Инфильтрат (уплотнение). II.ПРИЗНАКИ ОСЛОЖНЕНИЯ: Уплотнение...

Мотивационная сфера личности, ее структура. Потребности и мотивы. Потребности и мотивы, их роль в организации деятельности...

Классификация ИС по признаку структурированности задач Так как основное назначение ИС – автоматизировать информационные процессы для решения определенных задач, то одна из основных классификаций – это классификация ИС по степени структурированности задач...

Внешняя политика России 1894- 1917 гг. Внешнюю политику Николая II и первый период его царствования определяли, по меньшей мере три важных фактора...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия