| 1. Сущность маркетинга
|
|
| 1.1. Основные понятия маркетинга. Эволюция маркетинга
|
|
| 1.2. Цели, принципы, функции и виды маркетинга
|
|
| 2. Маркетинговые исследования
|
|
| 2.1. Понятие и сущность маркетинговых исследований
|
|
| 2.2. Процесс маркетинговых исследований
|
|
| 3. Маркетинговая среда и ее структура
|
|
| 3.1. Микросреда предприятия
|
|
| 3.2. Макросреда предприятия
|
|
| 4. Сегментация рынка
|
|
| 4.1. Понятие и сущность сегментации рынка
|
|
| 4.2. Процесс сегментации рынка
|
|
| 5. Исследование поведения покупателей
|
|
| 5.1. Основные теории мотивации
|
|
| 5.2. Модели покупательского поведения
|
|
| 5.3. Процесс принятия решения о покупке
|
|
| 6. Товарная политика
|
|
| 6.1. Понятие товара. Виды товара
|
|
| 6.2. Формирование товарной стратегии
|
|
| 6.3. Стратегия инновации товара
|
|
| 6.4. Стратегия вариации товара
|
|
| 6.5. Стратегия элиминации товара
|
|
| 7. Политика распределения
|
|
| 7.1. Сущность и содержание политики распределения
|
|
| 7.2. Прямые каналы распределения
|
|
| 7.3. Косвенные каналы распределения
|
|
| 8. Коммуникационная политика
|
|
| 8.1. Сущность и содержание коммуникационной политики
|
|
| 8.2. Реклама как элемент коммуникационной политики
|
|
| 8.3. Моделирование с помощью маркетинговых стратегических матриц
|
|
| 9. Государственное регулирование цен в Республике Беларусь
|
|
| 9.1. Инструменты государственного регулирования цен
|
|
| 9.2. Государственные органы ценообразования Республики Беларусь
|
|
| 9.3. Государственное регулирование деятельности предприятий-монополистов
|
|
| 9.4. Государственный контроль за соблюдением законодательства в сфере ценообразования
|
|
| 10. Методология формирования цен
|
|
| 10.1. Институциональные инструменты формирования цен
|
|
| 10.2. Порядок формирования и применения отпускных цен и тарифов
|
|
| 10.3. Скидки с отпускных цен и тарифов
|
|
| 10.4. Оптовые надбавки
|
|
| 11. Ценообразование на предприятии
|
|
| 11.1. Алгоритм формирования цены на предприятии
|
|
| 11.2. Методология определения оптимальных цен на товары и услуги
|
|
| 11.3. Методы обоснования прибыли в цене
|
|
| 11.4. Методы определения цены на основе прогрессивного
(затратного) подхода
|
|
| 11.5. Методика формирования отпускной цены предприятия
|
|
| 11.6. Методика определения цены товара, услуги на основе
ретроградного (рыночного) подхода
|
|
| 11.7. Методика определения цены с учетом условий поставки и страхования
|
|
| 12. Отраслевые особенности ценообразования
|
|
| 12.1. Формирование цен на промышленную продукцию
|
|
| 12.2. Формирование цен на аграрную продукцию
|
|
| 12.3. Методика определения тарифов на грузовые перевозки
|
|
| 12.4. Ценообразование на рынке недвижимости
|
|
| 13. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности
|
|
| 13.1. Государственное регулирование цен во внешнеэкономической деятельности
|
|
| 13.2. Методика определения экспортно-импортных цен
|
|
| 13.3. Мировые цены
|
|
| 13.4. Формирование контрактных цен
|
|
| 14. Маркетинговые подходы в ценообразовании
|
|
| 14.1 Формирование маркетинговых целей ценовой политики
|
|
| 14.2. Установление окончательной цены
|
|
| 14.3. Методика применения скидки
|
|
| Литература
|
|
