Практикум по дисциплине «Маркетинг». Для студентов специальностей 080105, 080109, 080502, 080507, 230102 очной, очно-заочной и заочной форм обучения. – Глазов: Глазовский инженерно-экономический институт, 2010. – 109 с.
|
| Введение
|
|
| 1.
| Дискуссионный метод обучения
|
|
| 2.
| Современная концепция маркетинга
|
|
| 2.1.
| Использование концепции маркетинга корпорацией Макдональдс
|
|
| 3.
| Маркетинговые исследования
|
|
| 3.1.
| Как Reebok делает подходящую обувь
|
|
| 3.2.
| Малый бизнес обеспечивает Microsoft большую прибыль
|
|
| 3.3.
| 2000 слов о том, как нельзя проводить фокус группы
|
|
| 3.4.
| Самолечение. Почему компании предпочитают самостоятельно проводить маркетинговые исследования
|
|
| 3.5.
| Качество качественных исследований. Как выбрать исследовательскую компанию
|
|
| 3.6.
| Верю – не верю. От чего зависят результаты количественного исследования
|
|
| 4.
| Покупательское поведение
|
|
| 4.1.
| Как мы покупали пылесос
|
|
| 4.2.
| Провинциальный маркетинг
|
|
| 5.
| Сегментация рынка и позиционирование
|
|
| 5.1.
| Женский маркетинг. Как быть любимым женщинами?
|
|
| 5.2.
| До 16 и старше. Как Motorola победила Nokia в борьбе за молодежь
|
|
| 5.3.
| «Эту песню запевает молодежь». Смена целевой аудитории помогла брэнду Sela завоевать региональный рынок
|
|
| 5.4.
| Особое мнение. Где искать нетрадиционные целевые аудитории
|
|
| 5.5.
| Техника для «чайников». Как Philips упростила свой имидж
|
|
| 5.6.
| В чем сила Sela?
|
|
| 6.
| Формирование товарной политики
|
|
| 6.1.
| Форма и содержание, в поисках гармонии
|
|
| 6.2.
| Почему брэнды и компании меняют названия
|
|
| 6.3.
| Эликсир молодости. Как автомобильные компании продлевают жизнь своим моделям
|
|
| 6.4.
| Как мультсериал стал брендом
|
|
| 6.5.
| Корпорация «Проктер энд Гэмбл» отважно занимается маркетингом картофельных чипсов «Прингл»
|
|
| 7.
| Формирование ценовой политики
|
|
| 7.1.
| Технологии ценообразования в розничных сетях
|
|
| 7.2.
| Фокус с ценником. Как в компании Ford рассчитывали стоимость автомобилей из Всеволожска
|
|
| 7.3.
| Антидемпинговая сосиска
|
|
| 7.4.
| Это просто праздник какой-то… Российские авиаперевозчики выбирают ценовую стратегию
|
|
| 8.
| Формирование политики распределения
|
|
| 8.1.
| Как Schick проиграла российский рынок
|
|
| 8.2.
| Производители продают сами. Чем прямей каналы сбыта, тем они надежней
|
|
| 8.3.
| Попасть в сетку. Как Karcher проникала в розничные сети
|
|
| 8.4.
| Благодатная ниша. HoReCa - система продаж через рестораны, отели и клубы
|
|
| 8.5.
| Механика продаж
|
|
| 8.6.
| Технологии лидера
|
|
| 9.
| Формирование коммуникационной политики
|
|
| 9.1.
| Креативная стратегия выведения бренда Rich на рынок: опыт компании
|
|
| 9.2.
| Продвижение обходным путем
|
|
| 9.3.
| Социальные домогательства
|
|
| 9.4.
| «Свидетельские показания». Насколько эффективна реклама в формате testimonials
|
|
| 9.5.
| Блеск и нищета. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого
|
|
| 9.6.
| Трубки станут бонусом. Сотовые дилеры отблагодарили МТС
|
|
| 9.7.
| Водный мир: на что идут зарубежные маркетологи ради привлечения покупателей
|
|
| 9.8.
| Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби
|
|
| 9.9.
| Purple Moon — компьютерная игра для девочек
|
|
| 9.10.
| Полная выкладка. Как компании борются за место в магазине
|
|
| 10.
| Маркетинговые стратегии
|
|
| 10.1.
| Стоит ли бороться?
|
|
| 10.2.
| Недетский подход к игрушкам
|
|
| 10.3.
| Маркетинговые войны
|
|
| 10.4.
| Искусство малых форм. Как завоевать и удержать свою нишу
|
|
| 11.
| Организация деятельности маркетинговой службы
|
|
| 11.1.
| Консультационный опыт организации маркетинга: три в одном
|
|
| 11.2.
| Любимые ошибки брэнд-менеджеров
|
|
| 12.
| Международный маркетинг
|
|
| 12.1.
| Аромат скандала
|
|
| 12.2.
| Куриные страхи. Как адаптировать бразильскую торговую марку под российский рынок
|
|
| 13.
| Маркетинг услуг и других сфер деятельности
|
|
| 13.1.
| Красота мир застрахует. Как страховщики завлекают клиентов
|
|
| 13.2.
| Маркетинг и благотворительность
|
|
| 13.3.
| Проект Дед Мороз обещает стать прибыльным
|
|
| 13.4.
| Продать родину. Как швейцарцы предлагают себя туристам
|
|
| 13.5.
| Маркетинг в шоу-бизнесе
|
|
|
| Рекомендуемая литература по маркетингу
|
|
|
| Интернет-ресурсы по маркетингу
|
|
