Материалы по теме. Сущность и виды рекламы. Требования к рекламеСущность и виды рекламы. Требования к рекламе. Реклама – это любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения товара. Цель рекламы – конкретное задание коммуникационного характера в отношении определенной целевой аудитории. Цели соответствуют разным уровням иерархии отклика покупателя. Рекламная деятельность – это деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее распространению. Виды рекламы: Информирующая реклама – нацелена на формирование осведомленности о торговых марках и новых характеристиках существующих товаров. Убеждающая реклама – нацелена на создание симпатии, предпочтения, убежденности и на стимулирование покупки товара. Напоминающая реклама – нацелена на стимуляцию повторного приобретения товаров. Подкрепляющая реклама – нацелена на убеждение имеющихся покупателей в правильности сделанного выбора. Разработка рекламы. Средства информации для рекламы:
При выборе средств информации для рекламы учитываются:
Оценка эффективности рекламы: Социальная реклама. Cоциальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума [1]. Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, арекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.
|
