Олигополия. Олигополией называют тип рынка, где несколько крупных фирм контролируют основную его часть

Олигополией называют тип рынка, где несколько крупных фирм контролируют основную его часть.

Товары, выпускаемые олигополией, могут быть как однород­ны (сталь, алюминий, цемент), так и дифференцированны (авто­мобили, сигареты, холодильники и т.д.).

Для олигополии характерны большие входные барьеры вступ­ления новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба (выше говорилось о том, что существуют отрасли, где экономия от масштаба существует даже при очень крупных раз­мерах предприятия, например в автомобильной или сталелитей­ной промышленности).

Вступление в отрасль может быть существенно ограничено путем выдачи лицензий (например, чтобы заниматься оптовой торговлей медицинскими препаратами в Москве, фирма должна иметь в штате фармацевта с высшим образованием, площадь под склад более 100 м² и т.д., что ограничивает вступление в эту сферу деятельности мелких фирм).

Патентование изобретений также служит определенным барь­ером для конкурентов. Патент защищает интеллектуальную соб­ственность патентообладателя и не позволяет конкурентам ко­пировать изобретение в течение длительного срока (так, в Аме­рике — в течение 17 лет).

Важной особенностью рыночного поведения олигополии явля­ется взаимозависимость решений фирм по объему производства и це­нам. Ни одно подобное решение не может быть принято без учета ответных действий конкурентов. Таким образом, действия фирм-конкурентов становятся для олигополии дополнительным услови­ем при определении оптимальных объема производства и цен.

При олигополии, как и при чистой монополии, возможна я конкуренция, когда фирмы, входящие в олигополию, препятствуют вхождению на рынок конкурентов нерыночными методами (например, силовым давлением).

Существует ряд моделей, описывающих поведение олигополии на рынке.

1. Модель «Ломаной кривой спроса» описывает поведение фирмы, не проводящей стратегию тайного сговора с конкурентами. Поскольку в олигополии фирмы взаимозависимы в отношении установления цены на продукцию, то для нее важно знать, какая реакция конкурентов наиболее вероятна в случае изменения цен. Эта модель основывается на том, что возможны вариантыповедения участников рынка.

При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:

1) выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;

2) не станут реагировать на изменение цены одним из конкурентов.

Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, то все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на такое изменение.

Допустим, что одна фирма на рынке олигополии снижает цены.Тогда, если ее конкуренты также не снизят цены, то фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому, если фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цену вслед за ней.

Таким образом, типичное поведение олигополии — понижать цену вслед за понижением цены конкурента и не реагировать на увеличениецен последним.

Теперь мы можем объяснить сущность ломаной кривой спроса: если фирма А поднимет цену выше существующей цены P₀, токонкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен. Если фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р₀ спрос становится менее эластичным (при неэластичном снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает).

Таким образом, любое изменение цены становится невыгодным в условиях олигополии (рис. 8.4). Снижение цен фирмой А мо­жет также вызвать «войну цен», когда фирмы по очереди сни­жают цену, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. В условиях цено­вой войны побеждает сильней­ший, однако эта политика край­не рискованна, так как неиз­вестно, какая из фирм окажется наиболее стойкой. В конце кон­цов в убытке могут оказаться все предприятия отрасли. Поэто­му предприятия-олигополисты, как правило, стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу, по воз­можности улучшают качество и внешний вид продукции и т.д

Рис. 8.4. Ломаная кривая спроса на рынке олигополии

 

Р — цена единицы продукции; Q —количество продукции; D — спрос; P₀ — существующая на рынке базовая цена

 

2. Вторая модель рыночного поведения олигополии описывает ситуацию, складывающуюся в результате тайного соглаше­ния по поводу контроля за ценами.

Олигополия, стремясь уменьшить неопределенность, пытается зафиксировать цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия обеспечит максимизацию прибыли. Средством дости­жения этой цели становится тайное соглашение между конку­рентами о ценообразовании.

Тайный сговор возможен при условии, что фирмы сталки­ваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек на свою продукцию. В подобном случае фиксирован­ная цена никому из участников соглашения не даст конкурент­ных преимуществ. В результате тайных согласований выбирается оптимальный для олигополии объем производства и цена. Такие параметры производства по сути адекватны ситуации, когда ни рынке выступает всего лишь единственный производитель. Эти означает, что рынок олигополии перерастает в рынок чистою монополиста.

Иллюстрацией ценового сговора олигополии служит нефтя­ной кризис 1973 г., когда международный картель ОПЕК втрое поднял цену. Поскольку спрос на нефть неэластичен, картель смог добиться значительного увеличения цены и незначительного снижения объема продаж.

3. Третьей моделью поведения олигополии является модель лидерства в ценах. Она описывает ситуацию, когда какая-либо фирмa доминирует на рынке, и ее цена охватывает большую долю рынка. При такой ситуации именно ее цена становится рыночной. Поэтому обычно, когда крупнейшая из олигополии фирма изменяет цену, другие фирмы-олигополисты подстраиваются под нее. Но лидирующая фирма, всякий раз изменяя цену все же рискует, так как конкуренты могут реализовать и свою самостоятельную ценовую стратегию. Это заставляет ценового лидера быть осторожным, поэтому цена меняется крайне редко.

Ценовой лидер обычно не реагирует на небольшие конъюнктурные изменения издержек и спроса. Изменение цены будет предпринято лишь тогда, когда условия издержек и спроса изменятся значительно и во всей отрасли. Так, ценовой лидер будет повышать цену, если произойдет достаточно значительное изменение налогов, повышение уровня заработной платы в отрасли или удорожание какого-либо ресурса. Как правило, фирма лидер заранее оповещает прессу о планируемом увеличении цены, так что остальные фирмы, входящие в олигополию, имеют время для подготовки к изменению цены. Такое лояльное отношение к конкурентам объясняется невыгодностью ценовой войны, которая приведет к потере стабильности, столь необходимой для деятельности крупных компаний, какими и являются фирмы -олигополисты.

Таким образом, ценообразование на рынке олигополии, если строится по принципу лидерства в ценах, предполагает, что одна фирма устанавливает цену, а другие принимают ее как активную и ей подчиняются.

4. Четвертая модель ценообразования строится по принципу «изд ержки плюс». Ее суть заключается в том, что фирма определяет уровень издержек на единицу продукции, а затем прибавляет к издержкам плановый уровень прибыли (обычно около 10-15 %. Данный принцип используется там, где продукция олигополии дифференцирована, т.е. по-своему уникальна (например, Автомобилестроении). Модель показывает, что фирма не подстраивает свои издержки под рыночную цену, а наоборот, в цену, которую она выставляет, закладывает имеющиеся издержки. Подобное поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления конкуренции.

5. Существуют модели, основанные на теории игр. В их основе лежит учет того обстоятельства, что фирмы в условиях олигополии взаимосвязаны и ведут себя как игроки на поле, когда действия одного игрока зависят от реакции другого. Модели опи­сывают ситуации расчета объема производства и цены одного из участников конкуренции в зависимости от рыночного поведе­ния другого участника.

Модели, построенные на основе теории игр, свидетельству­ют о том, что испытывая жесткое давление со стороны конку­рентов, участники олигополии действуют, как правило, не в це­лях получения выгоды от изменения цены, а для минимизации потерь. Подобным стремлением к минимизации потерь можно объяснить, почему фирмы тратят значительные средства на рек­ламу своих товаров, не добиваясь при этом существенного уве­личения доли рынка.