Международный маркетинг. · маркетинговой теории

Основан на:

· маркетинговой теории

· теории внешнеэкономической деятельности

· международном праве

· международных финансах и т.д.

Международный маркетинг - это маркетинг предприятий за пределами национальных рынков.

Формы осуществления бизнеса на международном рынке:

1) совместные предприятия (СП);

2) ТНК и ТНБ (финансы, представительства, дочерние компании). Например, “Филипп Морис”, “Джонсон”.

 

8.1. Особенности мирового процесса

1. В мире идет активная компания стандартизации продукции - выдерживание единых стандартов во всех уголках земного шара.

2. Важное место занимает сертификация.

Неписаное правило мировой торговли: - товары, не имеющие сертификата качества, продаются по цене в два раза дешевле, чем обычные (“Азовсталь” - первым осознал: - международный сертификат; “Бриллиантовая звезда качества”).

3. Сегодня существует приблизительно 25 млн. наименований товаров.

4. Рынок перенасыщен товарами в 1, 5 раза.

5. Приблизительно 80% изделий не оправдывают рыночных ожиданий и уходят с рынка.

 

Методы выхода на международный рынок

Экспорт

Совместная предпринимательская деятельность

Прямое инвестирование

активный

нерегулярный

Лицензирование

Подрядное производство

Управление по контракту

СП

“Coca-Cola” лицензиор с лицензиаром. Право использования товарного знака

Заключение с местным производителем подряда на производство “желтая сборка компьютеров”

Передача “know-how” в управление, а другая сторона -капитал

Капитал + управление совместное

Цель выхода на мировой рынок:

Увеличить эффективность производства и сбыта за счет более эффективной мировой системы распределения специализации и поиска новых рынков сбыта.

 

8.2. Особенности современного мирового рынка.

1. Интернационализация хозяйственной деятельности. Мировой рынок - устойчивая система товарно-денежных отношений между субъектами хозяйственных отношений, связанных между собой участием в международном разделении труда.

2. Экспорт всегда первичен.

Экономический обмен всегда выгоден для страны при условии формирования оптимальной структуры экспорта.

3. Участие в международном разделении труда позволяет достичь целей с меньшим использованием общественного труда.

4. Особенность современной специализации: углубление ее привело к поузловой специализации.

5. Особенности современной мировой торговли.

5.1. Сокращение значимости торговли сырьем. Падение цен на сырье. Наблюдается интенсификация обмена готовыми наукоемкими изделиями.

5.2. “Ценовые ножницы” на сырье и готовую продукцию.

5.3. Активизация торговли услугами (25% мирового оборота - техническое содействие (консалтинг и т.д.) + лизинг).

5.4. Растет обмен информацией, научно-техническими достижениями и т.д. Рост продажи лицензий и патентов.

5.5. Распространение безвалютного обмена:

а) компенсационные соглашения (часть за рубежом);

б) клиринг (взаимное погашение платежей);

в) параллельный бартер - два контракта на одинаковую сумму;

6. Особенности влияния современных валютно-финансовых отношений:

а) золотой стандарт (XIX - XX);

б) золото-долларовый стандарт: Бреттон - Бургская конференция. 1945г. World Bank.

в) демолиторизация золота (1973-1975гг), 1976г. Кингстон (Ямайка), (Франция претензии США).

Основа: - покупательная способность.

Широкое распространение получили клиринговые валюты (в них ведутся счета в банках).

Существуют международные клиринговые денежные единицы:

ЭКЮ (EQU) (средневзвешенная 12 стран ЕС);

cdr - специальные права заимствования (средне взвешены фунт, доллар, франк,)

7. Разбалансированность рынка спроса и предложения.

8. Развитость кредитных отношений.

9. Подверженность регулированию:

1) прямое (политико-административные методы);

2) косвенное (экономические методы).

ГАТТ/ВТО (всемирная торговая организация) - международное соглашение по тарифам и торговле.

10. Сильная конкуренция на всех уровнях.

 

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1.На чем основан международный маркетинг?

2.Через какие формы осуществляется бизнес в международном маркетинге?

3.Какие особенности мирового процесса?

4.Какие особенности современного мирового рынка?