Понятие номенклатуры и ассортимента продукцииРазнообразие продукции, выпускаемой предприятиями, определяется с помощью таких показателей как номенклатура и ассортимент. · Товарная номенклатура - это систематизированный перечень всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых для реализации. Показатели номенклатуры: ширина – это количественная оценка разнообразия продукции; глубина – количество предложений каждого вида продукции; насыщенность – определяет общее количество товаров, выпускаемых фирмой; гармония – это степень подобности товаров разных ассортиментных групп по назначению, технологии изготовления. Основные показатели номенклатуры дают количественную оценку возможностей предприятия адаптироваться к изменениям на рынке. · Ассортимент продукции - это набор одноименной продукции, услуг, конкретизированный по какому-либо признаку. Эти товары тесно связаны схожестью свойств, способу изготовления и потребления в рамках одинакового диапазона цен. Товарная номенклатура и ассортимент – это связь общего с частным. Поэтому показатели качественной и количественной оценки в товарном ассортименте будут такие же. Показатели ширины и глубины ассортимента берутся во внимание, когда фирма принимает решение об увеличении выпуска отдельных наименований или для оценки насыщенности рынка. Разнообразие продукции (широта) позволяет ориентироваться на разные требования покупателей и сосредоточить процесс закупки (продажи) в одном месте. Эти решения требуют дополнительных капитальных вложений, поэтому под силу только крупным фирмам. Глубокий ассортимент с оздает условия для удовлетворения потребностей покупателей различных сегментов рынка одним и тем же товаром (шампунь) и для более интенсивного использования торговых и производственных площадей и проведения эффективной ценовой политики. Все это способствует конкурентоспособности товара и требует гораздо меньше средств на разработку и внедрение, чем при расширении ассортимента. И все же сильно " раздутый" видовой ряд отвлекает средства на содержание запасов и создает соперничество среди отдельных групп товаров из-за большой их схожести. Для управления товарным ассортиментом используются также категории структу ры основного, дополнительного и ограниченного ассортимента. Структура ассортимента - это перечень однотипных видов изделий. Основной ассортимент - это главная часть ассортимента, которая приносит основную часть прибыли. Дополнительный ассортимент - дополняет основной, в форме нетрадиционных услуг, товаров, гарантирующих прибыль. Ограничение ассортимента происходит в результате плохого финансового положения фирмы, колебания спроса. Каждый продуцент должен систематически ревизировать свой ассортимент и при необходимости упорядочить его. Специальные скидки позволят произвести быструю распродажу нерентабельных составляющих ассортимента. Рассматривая поведение известных фирм на Украинском рынке в отношении проводимой ими товарной политики, можно проследить, как на протяжении определенного периода насыщался и релизировался предлагаемый ассортимент продукции, и сделать выводы об успехе или провале товарной политики фирмы на нашем рынке.
|
